Компания "Нэфис Косметикс" выводит на рынок новую серию средств по уходу за телом и волосами Love secrets. Впервые появление новой торговой марки в косметическом сегменте компания, в основном известная как один из лидеров на рынке бытовой химии, поддерживает рекламной кампанией, которая стартовала в начале этой недели на основных федеральных телеканалах.

Новая серия будет позиционироваться в среднем ценовом сегменте. Отпускная цена геля для душа Love Secrets составит 37,7 рубля, одноименного шампуня - 29 рублей, а твердого туалетного мыла - 9,5 рубля. Ожидается, что цена в рознице будет выше на 20-30 %.

Love Secrets - первая торговая марка в категории косметической продукции, которую компания намерена брендировать. Компания и раньше выпускала мыло, шампуни и гели для душа, продвигая их внерекламными методами. Речь идет о таких марках мыла и шампуня, как "Твое солнышко", "Мои кудряшки", "Лесная полянка", "Вальс ароматов", "Целебные травы", "Осенний вальс", "Фруктовая аллея", "Чистое поле", Polza, PolzaVit, "Vito’s, Cokel, "Дачные рецепты" и другие. "Нэфис Косметикс" удалось добиться ощутимых успехов в этом направлении: по оценке AC Nielsen, по итогам 2005 года компания входит в пятерку лидеров на рынке туалетного мыла и в десятку - на рынке шампуней.

Однако компания столкнулась с изменением рыночной конъюнктуры. По словам начальника отдела маркетинга "Нэфис Косметикс" Веры Платоновой, все большее число потребителей отдают предпочтение не функциональным, а ухаживающим средствам, которые, как правило, позиционируются в более высоком ценовом сегменте. В результате низкий ценовой сегмент этого рынка переживает период стагнации, а средний сегмент, в котором будут позиционироваться продукты серии Love secrets, напротив, растет достаточно быстрыми темпами. Так, по данным ACNielsen, емкость рынка шампуней среднего ценового сегмента в России за последние два года (2003-2005 гг.) выросла на 25%.

При этом у компании до сих пор не было здесь по-настоящему сильных торговых марок - их создание требует активной телевизионной рекламы. Love Secrets восполнит этот пробел.

Вывод на рынок среднеценового бренда отвечает долгосрочной стратегии кампании, направленной на повышение доли в продажах более прибыльных среднеценовых и высокоценовых брендов. В последнее время бренды BiMax и AOS растут опережающими темпами в структуре продаж компании. Серия Love Secrets станет пробным шаром, который покажет, удастся ли компании осуществить подобное на рынке косметической продукции.