«Ливиз» взял шефство над группой оленей из зоопарка. Фото: brandstyling.ru

Старейший и один из крупнейших ликёроводочных заводов Санкт-Петербурга «Ливиз» обновил логотип. Работу по разработке нового фирменного знака компании выполняло брендинговое агентство Lelikov & Partners Brand Bureau. Кроме этого, под руководством Леликова проходит обновление товарных знаков — как для выпускаемых брендов, так и для недавно разработанной группы продуктов.

При обновлении фирменного знака было необходимо учесть запоминаемость потребителями годами устоявшегося логотипа, но, в то же время, привнести в него элемент новизны, с удобной позиции показав потребителю значимые стороны производимой продукции. В течение продолжительного времени — еще с советской эпохи — бренд «Ливиз» пользовался широкой популярностью среди покупателей Северо-Западного округа. Однако, в силу некоторых обстоятельств, начиная с 2006 года, позиции фирмы на региональных рынках сбыта резко упали.

Фото: rwr.ru

Для восстановления прежнего лидирующего положения бренда агентством была досконально изучена текущая конкурентная ситуация, по результатам анализа которой обнаружены «слабые» места прежнего варианта символики. В ходе ребрендинга были проведены четыре бренд-сессии с участием ключевых сотрудников агентства, на которых были предложены креативные идеи, положенные в основу нового фирменного знака компании.

Новый знак в целом сохраняет запомнившиеся потребителям прежние черты логотипа. В обновленной стилизации бренда угадываются такие важные для производителя алкогольной продукции составляющие, как соблюдение экологических стандартов, следование старым традициям и нацеленность на успех. Логотип обрел огранку из зеленых листьев, тем самым подчеркивая природный состав продуктов бренда. Северный олень — основной символ компании, издавна сопровождающий товарную продукцию фирмы, — обрел выраженность форм и ясность очертаний. Изменение вектора движения в направлении «слева направо» теперь вызывает ассоциации с устремлением вперед — к самосовершенствованию.

Фото: rwr.ru

В ходе разработки логотипа в агентстве естественным образом родилась идея по созданию имиджевой кампании в поддержку бренда. И теперь руководство ГК «Ливиз» взяло «шефство» над группой северных оленей, проживающих в зоопарке Санкт-Петербрга, где недавно появился еще один представитель «фирменный» породы, украшающий логотип компании, размещенный на табличке в вольере. Так в агентстве Леликова интерпретируют слоган имиджевой кампании: «В согласии с природой!».

Фото: rwr.ru

В данный момент в агентстве ведется полный ребрендинг и поддержка выпускаемых фирмой товаров — «Санкт-Петербург», «Дипломат», «Наша водка», Golden Moscow, а также разработка формы упаковки и дизайна этикеток и логотипов для новой серии продуктов компании. Для каждого товара создается уникальная сфера позиционирования и продвижения для успешного входа на рынок. Агентством будет также осуществляться разработка и реализация рекламных кампаний для товаров-новинок.

Отмечается, что фирменная водка с обновленным логотипом «Ливиз» уже осваивает торговые сети Москвы и Санкт-Петербурга.