Фото: foodmarkets.ru

Depot WPF получило награду Epica Awards 2010 за бренд MLK. Как сообщает пресс-служба агентства на его сайте, проект был реализован осенью 2010 года. Перед Depot WPF была поставлена амбициозная задача — разработать позиционирование и создать систему визуальной идентичности бренда продуктов, произведенных на инновационной ферме.

«Потребитель становится все более прагматичным. Современные прагматики отличаются тем, что у них присутствует четкая экологическая составляющая познания: организм должен иметь представление об окружающей его среде, о том, что безопасно и что неприемлемо. Это люди, которые утверждают, что нет правильного и неправильного, а есть то, что работает, и то, что не работает. Они не верят признанным авторитетам, всегда ориентированы не на чьи-то слова «так правильно», а на понимание и здравый смысл. Одно из самых дорогих наших переживаний — это радость и удовольствие от еды. Поэтому мы создали бренд, призванный помочь людям в реализации хотя бы одной небольшой потребности — есть настоящие фермерские продукты», — комментирует Директор по стратегическому планированию брендингового агентства Depot WPF Инна Лихачева.

Для достижения поставленной задачи творческая команда отправилась на небольшую молочную ферму. «Мы понимали, что айдентика бренда «Милк» (MLK) должна отличатся от крупных мега-производителей. В качестве иллюстраций были выбраны паттерны, встречающиеся только в натуральном хозяйстве — семейной ферме, где производят продукты традиционно-крестьянским способом. Иллюстрации выполнены вручную, карандашом, что позволяет подчеркнуть рукотворный процесс производства. Так же карандаш делает рисунок мягким, и наилучшим способом подходит для решения задачи», — комментирует творческий директор Depot WPF и автор креативной идеи Алексей Фадеев.

Первая продуктовая группа, которая встанет на полку, объединяет «все, что можно сделать из молока». Продукция упакована в различные формы и по разным технологиям — тетра-пак, стекло, ПЭТ.

«Для нас победа на Epica — чрезвычайно важный этап развития бренда «Милк», — комментирует один из разработчиков проекта Президент брендингового агентства Depot WPF Алексей Андреев. — Сразу скажу, что речь здесь идет не просто о дизайне упаковки — мы создали комплексный и потрясающе красивый по своей структуре бренд! «Милк» — образ жизни, мыслей и еды 21-го века. Это реально целый мир новаций. Стратегия развития предусматривает запуск большого количества продуктов, начиная с молочной линейки. Я уверен, что «Милк» — это бомба, которая всех нас еще не раз удивит и порадует! Из достижений, помимо растущего числа приверженцев нашей идеи, можно упомянуть прошедшую в октябре PACK EXPO International 2010 (McCormick Place, Chicago, Illinois, USA) где продукция MLK вошла в Top-10 конкурса Package of the Future, проходившего в рамках Project 2020: The Consumer Experience».