Фото: lovelypackage.com

В начале 2010 года норвежская дизайнерская компания Form til Fjells разработала упаковку для небольшой фирмы, продающей свой хлеб на местных рынках страны. Этот тонкий хрустящий хлеб норвежцы любят употреблять вместе с рыбными и мясными блюдами. Особенность компании «Квикне» (Kvikne Hjemmebakeri) заключается в том, что хлеб там печётся полностью в домашних условиях, и он гораздо более высокого качества, чем «промышленный».

В основном упаковка для такого рода продуктов — это очень простой «домашний» бумажный мешок, украшенный старым традиционным орнаментом, также на нем может присутствовать низкокачественное фото различной тематики. Но в данном случае представители пекарни решили обратиться в профессиональное дизайнерское агентство и не прогадали.

Form til Fjells хотели сделать упаковку для своего хлеба совсем другой — чтобы она отражала все плюсы того товара, который содержится внутри, чтобы это был совершенно новый уровень. Было решено сделать двухслойную упаковку. Внешний слой представляет собой «лицо» продукта — на нем указывается название хлеба, состав ингредиентов, стоит логотип производителя и т.п. Внутренний слой — это внутренняя коробка, где и содержится сам хлеб. Примечательно, что смена дизайна упаковки совпала с решением руководства Kvikne сократить вес хлеба с 500 до 400 граммов. При этом цена осталась прежней. Не самая лучшая новость для гурманов, зато, по мнению производителя, уменьшение веса должно пройти менее болезненно за счёт новой упаковки.

На внешней коробке используется чистая белая печать с тиснением. Кстати, упаковка с таким видом тиснения не производится в Норвегии, поэтому она была выпущена в Великобритании. «Текст» на задней части упаковки был подписан лично директором и владельцем компании Kvikne Анной Герд.

Спустя несколько месяцев после поступления хлеба Kvikne в новой упаковке на полки магазинов, его продажи выросли на 60%. Очевидно, что норвежцы очень довольны новым дизайном упаковки.