Фото: motorola-melody.ru

Компания Heineken сообщила о скором выпуске во всем мире новой традиционной бутылки пива Heineken. Это событие должно стать последним штрихом в обновлении дизайна ее линейки упаковки, которое стартовало в начале этого года. Модернизация дизайна призвана унифицировать особенности бутылок и алюминиевых банок. Это должно сделать бренд более узнаваемым на всех 170 мировых рынках, где реализуется пиво Heineken. По сообщениям Packaging Digest, новая бутылка будет выпускаться в пяти различных объемах. В Восточной Европе она появится в начале 2011 года, а во всем остальном мире — к началу 2012 года.

По словам Марка ван Итерсона (Mark van Iterson), директора отдела глобальных разработок Heineken, они уверены, что с помощью одной узнаваемой бутылки мировой бренд Heineken только укрепит свои позиции на рынках. Ведь единообразие создает еще более серьезный эффект. «Бутылка должна укрепить визуальный образ новой упаковки, который уже использовался на банке и рельефных бокалах, представленных на некоторых рынках в начале этого года, - добавляет он. — Будучи лидером на рынке, мы стараемся не стоять на месте в том, что касается дизайна, а также вкуса напитка». Проект по обновлению дизайна бренда Heineken реализовывался группой, состоящей из специалистов в области глобального маркетинга. Это обеспечило плавный переход с 15 бутылочных форматов к 5 форматам.

Ван Итерсон так объяснил политику компании: «Наш потребитель фокусируется на деталях. Именно поэтому компания посвятила все свое время и направила силы на модернизацию дизайна упаковки. Мы убедились в том, что был учтен каждый отдельный элемент. Это позволило нашим искушенным потребителям почувствовать пусть небольшую, но важную разницу. Реакция потребителя просто прекрасна. Они считают новый дизайн современным, привлекательным и инновационным».

Новая бутылка заменит бутылки Heineken с удлиненным горлом и с коротким горлом. Будут доступны два варианта упаковки: с нанесением рельефного изображения и стандартная бутылка. Новый дизайн отличается уникальным изогнутым рельефом на горле и с оборотной стороны бутылки. Подобный эффект привлекателен не только визуально, но и создает приятные ощущения при прикосновении к бутылке. При этом отличительная рельефная метка выступает в качестве штампа, подтверждающего качество и подлинность продукции.

Помимо специфических изменений упаковки был создан ее новый визуальный образ. Здесь необходимо отметить модернизацию ключевых элементов бренда, особенно традиционный эллипс на этикетке. Кроме того, был обогащен освежающий зеленый цвет торговой марки. А культовая эмблема в форме красной звезды (самый узнаваемый в мире символ пива) была приподнята над логотипом бренда. Новая бутылка поддерживает визуальный образ упаковки, представленный на банках и бокалах в начале 2010 года. Представленные «чувствительные» элементы, такие как гравировка, специальные выемки и тактильные краски, помогли улучшить эстетический образ упаковки.

Обязательство компании Heineken по разработке все новых инновационных решений воплотилось в новом дизайне алюминиевой банки. Она стала первой в своем роде банкой, на которой используются тактильные краски. Эти революционные краски, созданные с помощью серии небольших точек на поверхности упаковки, создают приятные ощущения для потребителя, а также обеспечивают улучшенный захват банки. Новый бокал также отличается изогнутым рельефом на боковой стороне. Новая, более узкая, форма бокала лучше реагирует на изменения температуры, что позволяет ему дольше оставаться охлажденным.