Компания Campbell’s и брендинговое агентство Depot WPF разработали фирменный стиль, дизайн упаковки и брендбук для линейки продуктов «Домашняя Классика». Новый дизайн выглядит более современным, привлекательным и информативным. Эта работа стала одним из основных этапов репозиционирования бренда, сообщает пресс-служба Depot WPF.

Campbell Soup Company — крупнейший в мире производитель супов, история которого насчитывает более 150 лет. Продукция компании продается в 120 странах мира. В России она представлена с 2006 года бульонами Campbell’s «Домашняя Классика».

Обновление бренда было нацелено на то, чтобы привлечь внимание современных работающих женщин с активной жизненной позицией, стремящихся к самореализации, открытых к экспериментам и новинкам. Они ценят удобство, любят готовить, выбирают натуральные и вкусные продукты, доверяют западным брендам. Новые ключевые сообщения Campbell’s — «натурально, вкусно, легко» — были отражены во всех средствах и каналах коммуникации.

Взамен привычного дизайна с преобладанием красного цвета специалисты Depot WPF предложили другой вариант, в большей степени соответствующий вкусам и предпочтениям новой целевой аудитории.

Директор по маркетингу Campbell’s Россия Шизука Пай считает, что агентство полностью справилось с поставленными задачами: «Новый дизайн должен был подчеркнуть натуральность ингредиентов, доступно передать содержимое пачки (готовые жидкие компоненты для приготовления супа), а также выразить легкость, с которой можно приготовить любимые домашние супы на основе Campbell’s «Домашняя Классика». Кроме того, одной из задач было сделать дизайн Бульонов и Заправок «Домашняя Классика» более заметным среди многообразия других продуктов».

Обилие светлых тонов сильнее подчеркивает такое преимущество продукции, как легкость в приготовлении (любой суп с Campbell’s будет почти готов за 20 минут). Кроме того, на лицевой стороне присутствуют фотографии ингредиентов, которые входят в состав бульонов и заправок: кусочки мяса или грибов, морковь, лук и душистая зелень. Фотографии были сделаны известным фотографом и фудстилистом Татьяной Шкондиной.

Для обозначения количества порций и натуральности были разработаны специальные значки.

Компетентность и опыт Campbell’s в производстве супов отражены за счет размещения рядом с логотипом года основания компании.

В ассортимент бренда входят две линейки продуктов: бульоны — 4 вкуса (два объема), заправка — 3 вкуса.