Как сообщает Upakovano.ru, новый напиток WKD Purple появится в продаже уже в марте этого года. В 2010-м объем продаж WKD увеличился на 11%. Выпуск новой продукции должен способствовать сохранению этого роста. Новая ограниченная партия WKD Purple будет продаваться в групповых упаковках по 12 бутылок объемом 275 мл и по 6 бутылок объемом 700 мл. В продаже эта серия будет находиться в течение шести месяцев. WKD Purple будет содержать тот же процент алкоголя (4%), что и его более «стойкие» коллеги — WKD Blue, WKD Red и WKD Iron Brew. При этом рекомендованная розничная цена продукта также будет соответствовать другим продуктам из ассортимента WKD.

Запуск WKD Purple на рынок будет сопровождаться маркетинговой кампанией, на которую было потрачено 3 млн фунтов стерлингов. Всего в этом году компания планирует потратить на маркетинг около 30 млн фунтов стерлингов. В ходе рекламной кампании будет задействована реклама на телевидении, наружные плакаты, бесплатное распространение продукции, а также широкомасштабная маркетинговая кампания в цифровых СМИ. Дебс Картер (Debs Carter), директор по маркетингу в компании Beverage Brands, занимающейся производством напитков WKD, рассказала: «С самого начала мы всегда стремились создать точку отличия для бренда WKD — будь то вкус или цвет напитка, или же рекламная стратегия. И этот подход привел к созданию твердой основы для успеха бренда».

«Еще запущенный в 1996 году WKD Iron Brew стал новым словом на рынке готовых коктейлей, — продолжила она. — Тот же успех ждал и коктейль WKD Blue в 2001 году. Серия WKD Purple — это следующий шаг, при помощи которого мы лишь подтвердим наше обязательство по продвижению этой категории товаров. Именно сочетание инноваций и постоянных инвестиций в маркетинговые кампании позволило вывести бренд WKD в лидеры категории готовых коктейлей».

По словам Картер, линейка WKD Purple станет прекрасным дополнением уже существующего ассортимента коктейлей. «Эта новинка привносит нечто новое в категорию, — рассказала она. — WKD Purple уже вызвал ажиотаж и высокий интерес в наших исследовательских группах. Несомненно, этот напиток станет популярной темой для обсуждения среди потребителей. Более того, продукт отлично выделяется на прилавках магазинов». В компании также надеются, что эта лимитированная серия позволит привлечь к бренду новых потребителей.