Фото: sostav.ru

Брендинговая компания Polaris совместно с независимым экспертом Максимом Кучко разработала бренд молочных продуктов Santino для молочного рынка Грузии — компании Sante GMT products, пишет Sostav.ru.

Santino позиционируется как первый молочный бренд, производимый в Грузии исключительно из экологически чистого молока, без использования порошка, искусственных и генетически модифицированных добавок. Продуктовая линейка Santino, которая включает в себя молоко, кефир, мацони и сливочное масло, ориентирована на потребителей с доходом выше среднего.

Перед командой разработчиков стояла интересная задача — с одной стороны создать современное европейское решение, с другой стороны оно должно быть адекватным для потребителя ориентированного на традиционализм и не готового переплачивать за «показное» богатство. Не менее важной составляющей разработки была задача донести отличительные качества и преимущества нового бренда: натуральность, баланс, гармония.

В агентстве Polaris считают, что детское окончание подчеркивает то, что Santino — это любимое дитя компании Sante, а продукты под данной маркой как нельзя лучше подходят для детей.

Фирменной гаммой для бренда Santino была выбраны бело-сине-зелёная, подчёркивающая чистоту и натуральность продукта. Плавные линии гор и подчеркивающий их орнамент передают национальную идентичность продуктов Santino. Всплеск в виде короны и поддерживающее его сияние подчеркивают премиальность и динамичный характер бренда.

Особо интересная задача при разработке логотипа бренда заключалась в необходимости графически унифицировать разные письменности — латинискую и грузинскую (мхедрули).

Решение было найдено в компромиссе графики фирменного шрифта бренда — у английской версии появился «грузинский акцент», а округлые формы мхедрули приобрели заострённые английские черты. Кроме того, в шрифте торговой марки появился многозначный символ, связывающий обе языковые версии и одновременно отсылающий нас к грузинским мотивам. Это и Болнисский крест с флага Грузии, и элемент национального мужского головного убора, и окно — домика где-нибудь в высокогорном селе, там, где настоящее молоко и где делают самые натуральные молочные продукты.

Также в рамках проекта компанией Polaris был проведен мягкий рестайлинг логотипа корпоративного бренда Sante, в результате которого он стал современнее, чище и читабельнее.