Компания Heineken объявляет об изменении дизайна знаменитой бутылки бренда Heineken. В рамках глобальной программы рестайлинга в течение двух лет на всех пивоварнях концерна Heineken N.V. произойдет редизайн культовой бутылки.

Рестайлинг должен упростить визуальный облик упаковки, что позволит сделать бренд более узнаваемым и запоминающимся во всех 170 странах мира, где продается пиво Heineken.

«Модернизированная бутылка более эргономична и эстетически сбалансирована, — сообщает пресс-служба компании. — Она выполнена в двух вариантах — классическом строгом и современном, с использованием рельефных элементов. Мировая линейка бутылок бренда Heineken сократится с 15 до пяти видов. Этот шаг поможет оптимизировать цепочку поставок и сделать логистическую схему более гибкой».

Дизайн бутылки создан при участии экспертов отдела маркетинга, сотрудников отдела снабжения и поставок, а также с учетом потребительских предпочтений на региональных рынках. «Переход на бренда Heineken на новую бутылку подтверждает стремление компании к инновациям в таких областях как производство, упаковка и маркетинг», говорится в пресс-релизе.

Пиво Heineken производится в России на двух предприятиях — это «Пивоварня Хейнекен» в Санкт-Петербурге и «Волга» в Нижнем Новгороде. Примечательно, что российские пивоварни компании Heineken одними из первых среди операционных подразделений концерна перешли на измененный вариант бутылки.

«Наш премиумный бренд Heineken показывает устойчивый рост, — заявил президент компании Heineken в России Димитар Алексиев. — В 2010 году его доля рынка возросла. Мы верим, что запоминающийся дизайн бутылки Heineken позволит значительно повысить узнаваемость бренда. Мы помним, что наши потребители очень внимательны к деталям. Каждое прикосновение к бренду должно приносить им радость и удовольствие. Вот почему мы уделяем такое внимание созданию актуального дизайна бутылки. В итоге мы добились впечатляющего результата. Обновленный образ Heineken получился современным, привлекательным, инновационным».