Евгений Черняк владеющий торговой маркой «Хортица», на прошлой неделе закрыл сделку по покупке первого завода в России — вологодского «Вагрон». Фото: hiblogger.net

Подконтрольная украинскому предпринимателю Евгению Черняку компания Global Spirits AMG-77 (GS), владеющая торговой маркой «Хортица», на прошлой неделе закрыла сделку по покупке первого завода в России — вологодского «Вагрон» мощностью примерно 2,5 млн дал водки в год. Предприятие уже переименовано в «Русский Север». Завод запустят в июне после прохождения процедуры перелицензирования.

Под этим же названием «Русский Север» GS собирается с августа начать выпускать водку в сегменте 170-180 руб. за бутылку. По мнению разработчиков, она должна стать успешнее «Хортицы» — занять в течение двух лет около 10% российского рынка водки. Об этом сообщает «КоммерсантЪ».

Владельцы «Хортицы» давно пытались основать собственное производство в России. Изначально планировалось строительство завода с нуля: в 2007 году господин Черняк сообщил о приобретении площадки в 20 га в Ломоносовском районе Ленинградской области. Мощность завода должна была составить 7 млн дал алкоголя в год, но в 2009 году компания из-за кризиса заморозила проект.

Общая сумма инвестиций в приобретение и модернизацию предприятия «Русский Север» (мощность увеличится до 6 млн дал в год) составит $20-25 млн, сообщил «Коммерсанту» господин Черняк. Владелец компании «Белое золото» и бывший глава «Росспиртпрома» Сергей Зивенко считает, что основные инвестиции будут направлены именно на обновление завода. «Думаю, предприятие в его нынешнем состоянии может стоить около $2 млн, а $20 млн потребуется на то, чтобы привести его в нормальное состояние»,— говорит бизнесмен.

Основной маркой приобретенного GS завода станет новый бренд — водка «Русский Север» (кроме нее на первом этапе планируется запуск двух локальных марок). «Мы планируем начать ее продажи с августа. Розничная цена на полке будет 170-180 руб. за 0,5 л в России и около 30 гривен на Украине»,— заявил «Ъ» гендиректор GS в России Сергей Величко. На российский рынок, по его словам, придется около 80% продаж марки.

GS рассчитывает, что в течение двух лет «Русский Север» займет около 10% российского водочного рынка. Это почти столько же, сколько у нынешнего лидера продаж — водки «Зеленая марка». Пока, по данным Nielsen на осень 2010 года, вся продукция GS («Хортица», «Медовуха», Blagoff и др.) занимала в России только 2,6% в стоимостном выражении.

На маркетинговое продвижение новой марки GS планирует тратить $10-15 млн в год. «Даже при таких инвестициях вряд ли им удастся в ближайшие годы занять «Русским Севером» более 3% рынка»,— сомневается директор отраслевого агентства ЦИФРРА Вадим Дробиз. Выбор ценового диапазона он считает удачным. «Выводить сейчас продукцию дешевле не имеет смысла: если Минфину удастся добиться увеличения акциза на спирт с 1 января 2012 года на 20%, до 277,2 руб. за литр, то минимальная цена на пол-литра водки будет составлять уже 135 руб.»,— отмечает эксперт.

Не все гладко со стоимостью сырья и на Украине. По информации президента Nemiroff Александра Глуся, сейчас украинский спиртовой монополист «Укрспирт» готовит повышение цен на спирт еще на 20% к нынешним ценам (на сегодняшний день — 115 гривен за 1 дал спирта класса люкс). «Это значительно затруднит экспорт с Украины марок экономсегмента,— рассуждает господин Глусь.— Вот в России спирт можно закупать у конкурирующих между собой частных производителей».