Фото: rusazov.ru

В преддверии летнего сезона «Русский Азов» начинает образовательную кампанию для потребителей, призванную помочь им определиться с выбором честных, демократичных вин. Акцент будет сделан на популяризацию вин в альтернативной упаковке «Тетра-пак» и Bag-in-box (бэг-ин-бокс).

Известно, что консервативные потребители всегда настороженно относятся к новым продуктам и любой «альтернативной» упаковке. Способствует недоверию и тот факт, что в России вина в картонной упаковке исторически дискредитированы многочисленными «виноподобными» продуктами. Эксперты отмечают: несмотря на то, что силами добросовестных производителей пакетов на рынке практически сформирована ниша «стандарт», восстанавливать имидж сегмента придется еще долго.

«Важную роль в изменении стереотипного отношения к винам в bag-in-box и тетра-пак должны сыграть лидеры рынка, — считает Марина Боркова, генеральный директор завода «Русский Азов». — Очень важно грамотно доносить до потребителя информацию о том, что при ответственном соблюдении технологии данная упаковка хорошо сохраняет натуральный вкус и качество вин. Мы специально разработали «Знак качества», который поможет потребителю выбрать на полке исключительно натуральное виноградное вино в демократичных пакетах! Построить полноценное общение с потребителем нам поможет большая, чем на обычных этикетках, площадь нанесения графики и информации».

Разумеется, «Знак качества» на упаковках — это лишь элемент комплексной программы, разработанной креативной группой проекта. Диалог с поклонниками демократичных столовых вин будет охватывать:

• расширенные сравнительные дегустации вин в картонной упаковке и стекле; тематические видео-курсы «Как правильно понимать вино»;
• виртуальные экскурсионные туры;
• активные дискуссии с участниками винных сообществ в социальных сетях Facebook, Twitter и LiveJournal и он-лайн консультирование; совместные кампании с общественно-политическими и досуговыми СМИ.

«Являясь самой современной площадкой для коммерческого розлива, мы можем уверенно говорить о том, что сегодня упаковки bag-in-box и тетрапак абсолютно незаменимы для заказчиков private labels, — продолжает Марина Боркова, генеральный директор завода «Русский Азов». — С экономической точки зрения это оптимальное решение для производителей вина, которые стремятся представить продукт хорошего качества по доступной цене. Важно отметить, что асептическая упаковка не только сохраняет все свойства продукта и обеспечивает его защиту при хранении, но и существенно сокращает издержки при транспортировке».

Российские производители и потребители находят в асептической упаковке все больше плюсов. И это не только более низкий вес тары, меньшая стоимость и удобство транспортировки, но и улучшенные экологические показатели, и невозможность подделки вин кустарными производствами. Очень интересным и выгодным предложением могут стать небольшие ПЭТ-упаковки для авиа- и железнодорожных компаний, которые постоянно повышают уровень сервиса и расширяют ассортимент напитков на борту. Хорошие перспективы у альтернативной упаковки в сегменте HoReCa. Рестораторы все чаще задумываются об экономичности и удобстве и особенно это касается так называемых house позиций — тихих, игристых и фруктовых вин, которые продаются «по бокалам».