Фото: fastcodesign.com

Несомненно, индустрия пива часто удивляет потребителей. Недавние исследования показали, что на долю женской половины человечества приходится до 25% пивного рынка. Тем не менее, пивовары продолжают позиционировать свой продукт как истинно мужской напиток, упаковка и реклама которого должны излучать тестостерон. Однако в Дании сделали именно такой продукт, который может стать первым в мире пивом, нейтральным в плане половой принадлежности потребителей. Об этом пишет Upakovano.ru со ссылкой на fastcodesign.com.

Компания Carlsberg собирается представить Copenhagen — светлое 4,5% пиво в красивой простой упаковке. Бутылка и этикетка нового пива были созданы самой компанией. Они отличаются минималистским и истинно датским дизайном. В официальном пресс-релизе на сайте Carlsberg говорится: «Дизайн пива основан на том факте, что Копенгаген является международным городом моды и дизайна. Пиво Copenhagen предназначено для современных мужчин и женщин, которые способны оценить освежающий вкус, преподносимый в стильном исполнении».

Примечательно, что явной целевой аудиторией компании стали женщины. Жанет Эльгаард Карлссон (Jeanette Elgaard Carlsson) из Carlsberg рассказала: «Мы все чаще становимся свидетелями того, что некоторые потребители, особенно женщины, при выборе напитков уделяют особое внимание дизайну. Бывают ситуации, когда они находятся в баре и хотят, чтобы напитки подходили их стилю. В данном случае они могут отказаться от пива, если его упаковка им не нравится».

Между тем пивовар разумно отказался от позиционирования нового продукта в качестве «женского пива». Оно не отличается низкокалорийностью и не оформляется в розовом цвете. Компанию Carlsberg можно смело противопоставить Molson Coors, которая в своей маркетинговой кампании Bittersweet Partnership обращается исключительно к женщинам. В рамках этой кампании был запущен сайт в ярко-розовых цветах. Довершает общую картину логотип, выполненный в виде цветочного сердца. Все это сопровождается рецептами, постоянными обновлениями о ярких событиях (например «Сегодня национальный день пончика!»). Все это настолько женственно, что может смело сравниться с рекламой женских тампонов.

Конечно, никто не знает, добьется ли успеха пиво Copenhagen. Но оно появится в Дании уже в этом году. В остальной Европе и Азии пиво можно ожидать в следующем году.