Фото: ufastroysnab.ru

«Русиани», вложив 250 млн руб. в строительство нового производства в Новосибирске, намерена удвоить выпуск хлебобулочных изделий. Областные власти, поддержавшие инвестпроект компании, рассчитывают, что ей тем самым удастся оживить конкуренцию на рынке, который фактически поделили три крупных игрока. Но эксперты полагают, что из-за насыщенности рынка «Русиани» не сможет решить эту задачу.

«Производственно-техническая компания «Русиани» намерена построить хлебозавод мощностью 25 т хлеба в сутки. В минувшую пятницу проект был представлен инвестиционному совету при губернаторе Новосибирской области. Как сообщил директор предприятия Алексей Швечихин, завод площадью 3,4 тыс. кв. м разместится на ул. Авиастроителей, 30. Здесь уже находится завод компании проектной мощностью 15 т в сутки. Новое предприятие будет выпускать 120-140 наименований продукции, в его составе появится цех шоковой заморозки.

Расчетный объем инвестиций составит 250 млн руб., из них собственные средства компании — 70 млн руб. По словам господина Швечихина, Россельхозбанк уже дал принципиальное согласие кредитовать проект на 120 млн руб. Благодаря запуску новых мощностей годовая выручка компании должна вырасти до 0,6-0,65 млрд руб. при сохранении рентабельности на уровне не более 6%.

Новосибирский губернатор Василий Юрченко поддержал проект. Он выразил надежду на то, что это оживит конкуренцию и заставит основных производителей хлеба в Новосибирске снижать цены. «Это задача, которую пока не удалось решить пекарням и другим малым предприятиям», — констатировал господин Юрченко. По данным управляющего партнера DSO Consulting Сергея Дьячкова, сейчас хлебный рынок города монополизирован тремя крупнейшими производителями — «Сибирской хлебной корпорацией» (СХК, около 65% рынка), «Новосибирскхлебом» (около 25%) и хлебокомбинатом «Инской» (около 5%). Нынешнюю долю «Русиани» господин Дьячков оценил в 2,7%, после ввода новых цехов — 7%.

Крупнейшие игроки не верят в успех конкурента. По словам совладельца «Инского» Сергея Репникова, у новосибирского рынка нет серьезного потенциала роста. «Можно попробовать увеличить объемы за счет собственной розничной сети. Но большие объемы продаж обеспечивают торговые сети, а нынешние производители уже присутствуют в них и отработали механизмы сотрудничества», — подчеркнул он.

«Была бы рыночная потребность, мы бы давно увеличили производство, построив новый завод, и не один!» — уверяет вице-президент СХК Сергей Гребнев. Сейчас мощности СХК загружены лишь наполовину — до 100 т продукции в сутки, при том что компания поставляет хлеб в Томск и Барнаул. По оценке господина Гребнева, ниша недорогих хлебов, на которую делает ставку «Русиани», сужается и, чтобы угодить вкусам потребителей, нужно экспериментировать с ассортиментом.

Управляющий директор САХО Вадим Григорьев также охарактеризовал новосибирский рынок как «тяжелый», где срок окупаемости может намного превысить 10 лет. Но все же рыночная возможность для «Русиани» есть, поскольку существенную долю до сих пор занимают полукустарные пекарни, торгующие горячей выпечкой сомнительного качества, заметил он.

Подобные опасения высказывают также чиновники и независимые эксперты. «На хлебном рынке нет недостатка в предложении, и хорошо, если первые несколько лет компании удастся продавать хотя бы половину произведенных объемов», — сказала заместитель министра промышленности, торговли и развития предпринимательства, начальник управления по регулированию потребительского рынка и сферы услуг Лариса Яркова. В свою очередь, господин Дьячков предупреждает, что попытка потеснить такого гиганта, как СХК, грозит ценовой войной, в которой «Русиани» обречена на поражение из-за разности возможностей по снижению себестоимости.

Инвестсовет решил оказать «Русиани» господдержку в размере 59 млн руб. в виде налоговых льгот на 2012-2014 годы. «Снос старых сооружений, а также межевание участка и другие подготовительные работы уже выполнены», — сообщил господин Швечихин. Ввод завода в эксплуатацию намечен на 2013 год.