Фото: timeout.ru

Компания Premier Foods выиграла в споре со своим конкурентом Unilever после того, как последний заявил в своей рекламе, что его подливка Knorr гораздо вкуснее, чем подобный продукт под торговой маркой Bisto от Premier. Последняя обратилась с жалобой в Комитет рекламных стандартов (ASA) в отношении двух рекламных объявлений, которые появились в одном из журналов. Реклама гласила: «Непревзойденный вкус по сравнению с Bisto». Кроме того, мелким шрифтом внизу рекламного модуля было написано: «Knorr продемонстрировал непревзойденные показатели в отношении вкуса, внешнего вида, однородности и аромата во время испытаний». Еще более мелким шрифтом указывался источник этих данных: партнерское исследование, проведенное в январе-апреле 2010 года.

В ASA согласились, что рекламные объявления вводили потребителей в заблуждение, поскольку они не разъясняли, как люди могут проверить правдивость указанной в рекламе ссылки на исследование. В Комитете отметили, что был проведен опрос среди 62 шеф-поваров, которых попросили продегустировать три продукта: Knorr Gravy Granules для мясных блюд, Bisto Gravy Granules и третий продукт, не указанный в рекламе.

Knorr Gravy Granules для мясных блюд и Bisto Gravy Granules

Более половины респондентов на первое место поставили третий продукт, а из оставшихся опрошенных незначительное большинство признало Knorr вкуснее, чем Bisto. Кроме того, данные исследователей показали, что в категории аромата Knorr уступает Bisto. В компании Unilever заявили, что несмотря на то, что их продукт превосходит Bisto по общим показателям, они осознавали, что таких данных недостаточно. Поэтому предпочли использовать равноправное заявление: «Непревзойденный вкус по сравнению с Bisto», а не утверждение о том, что их продукт лучше. Однако в ASA с этим не согласились и запретили компании Unilever использовать вводящие в заблуждение рекламные объявления, сообщает Upakovano.ru со ссылкой на Food&Drinkeurope.com.