Фото: quebec-franchise.qc.ca

Комиссия Федеральной антимонопольной службы признала ненадлежащей рекламу косметики и парфюмерии Yves Rocher, сообщает пресс-служба ФАС.

По мнению Комиссии ФАС, компания Yves Rocher нарушила пункт 1 части 2 статьи 5 закона «О рекламе», используя некорректное сравнение с товарами конкурентов. Кроме того, нарушается требование пункта 2 части 3 статьи 5 закона — в рекламе содержатся не соответствующие действительности сведения о натуральной природе косметики Yves Rocher.

В связи с прекращением рекламодателем распространения ненадлежащей рекламы в сети Интернет, Комиссия ФАС России приняла решение не выдавать предписание о прекращении нарушения.

Материалы дела переданы должностному лицу ФАС России для возбуждения дела в отношении ООО «Ив Роше Восток» и определения меры размера штрафа.

Ранее в ФАС России обратилось предприятие «Л`Окситан Рус» с претензиями к рекламе косметики и парфюмерии «Ив Роше» компании «Ив Роше Восток», распространявшейся в сети Интернет в ноябре-декабре 2010 года. В поисковых системах «Яндекс» и Google присутствовала контекстная реклама сообщающая: «Покупаете косметику L`Occitane? А в Yves Rocher только натуральная косметика и парфюмерия. Скидки, подарки! Адрес и телефон: www.yves-rocher.ru».

Согласно опубликованному в сети Интернет исследованию некоммерческой организации «Научное косметическое общество», основанному на сопоставлении количества химически синтезированных и натуральных ингредиентов в составе косметических средств, продукция «Ив Роше Восток» занимает 128 место из 129 в «Рейтинге натуральности продукции косметических фирм», а косметика «Л`Окситан Рус» — 57 место.

Учитывая материалы исследования, контекстная реклама «Покупаете косметику L`Occitane? А в Yves Rocher только натуральная косметика и парфюмерия» содержит не соответствующие действительности сведения о натуральной природе косметики и парфюмерии Yves Rocher.

Согласно экспертному заключению АНО «Центрэкспертиза, в этом рекламном объявлении представлены сведения в форме скрытого утверждения о преимуществах «только натуральной косметики и парфюмерии Yves Rocher» в отличии от просто «косметики L`Occitane».

Таким образом, реклама выполнена в виде сравнения конкурирующих товаров. В качестве отличительного достоинства рекламируемой косметики Yves Rocher указывается такая потребительская характеристика как натуральность, которая является привлекательной для любого покупателя товаров этого вида и предопределяет его выбор. Вместе с тем, согласно «Рейтингу натуральности продукции косметических фирм», в составе косметических средств L`Occitane соотношение количества натуральных ингредиентов выше, чем в косметических средствах Yves Rocher.

Таким образом, в контекстной рекламе присутствует некорректное сравнение конкурирующих товаров, которое способно при выборе покупки ввести потребителей в заблуждение. Следовательно, контекстная реклама косметики и парфюмерии Yves Rocher, распространявшаяся в сети Интернет в поисковых системах «Яндекс» и «Google» в ноябре-декабре 2010 года, противоречит требованиям пункта 1 части 2 и пункта 2 части 3 статьи 5 Федерального закона «О рекламе».

Содержание этой рекламы сводится к тому, что косметика L`Occitane хуже рекламируемой по показателям натуральности, однако негативная оценка товара конкурента не носит характер сведений, порочащих конкурирующий товар и лиц, причастных к его продаже и изготовлению, то есть не нарушает норму пункта 2 части 2 статьи 5 закона.

После получения запроса информации о рекламе косметики «Ив Роше» компания прекратила распространение этой рекламы.