Фото: mcdonalds.com

Новая всемирная программа «Хэппи Мил» поощряет детей и их семьи «быть друзьями планеты» и делает упор на отличном вкусе фруктов и овощей.

McDonald's приглашает детей и их семьи со всего мира перекрасить лето в смурфово-синий цвет: компания проводит промо-акцию The Smurfs для «Хэппи Мил» (Happy Meal). В связи с выходом семейной 3-D комедии «Смурфики» (The Smurfs) от Columbia Pictures и Sony Pictures Animation, всемирная программа «Хэппи Мил» демонстрирует важность семейного единения и защиты окружающей среды. В этой развлекательной программе делается упор на отличном вкусе и привлекательности фруктов и овощей. Она уже проводится в ресторанах McDonald's в Латинской и Северной Америке. До ноября она будет развернута во всем мире.

«Цель McDonald's — оказывать положительное влияние на благополучие детей, — сказал Кевин Ньюэлл, исполнительный вице-президент и всемирный главный директор по вопросам бренда, McDonald's. — Программа «Хэппи Мил» — The Smurfs охватывает большой выбор качественных продуктов питания, интересные игрушки и захватывающий цифровой контент, который несет важные идеи о защите окружающей среды».

«В сотрудничестве с McDonald's мы создали фантастическую, забавную и абсолютно уникальную программу, которая познакомит с очаровательным миром смурфов миллионы людей во всем мире, — сказал Джордж Леон, исполнительный вице-президент Sony Pictures Consumer Marketing. — Наше партнерство — это лишь один из примеров того, как два популярных бренда могут найти новый и содержательный способ увлечь детей и их семьи».

Коллаж: Upakovano.ru

Хотя ростом смурфы не выше трех яблок, этим летом легендарные синие персонажи помогут McDonald's изменить жизнь к лучшему в более чем 100 странах мира. Клиентам покажут специальную телерекламу, совмещающую игру актеров и компьютерную анимацию; в ресторанах будет использоваться упаковка с изображением смурфов; кроме того, будет публиковаться информация в социальных сетях Facebook и Twitter.

McDonald's «Хэппи Мил» будет рекламироваться на интерактивном детском веб-сайте McDonald's Stage M. Сайт уже переделан в стиле смурфов, на него добавлен увлекательный новый контент, мотивирующий и поощряющий детей быть друзьями планеты. В новом музыкальном видеоролике с участием смурфов используются цветная анимация и забавные песенки, рассказывающие детям об окружающей среде. Также на сайте представлены экологические детские программы и игры, а также приложения «дополненной реальности», которые помогают родителям и детям стать ближе к смурфам.

Вот некоторые примеры элементов инновационной программы.

Северная Америка: рестораны McDonald's в Северной Америке в партнерстве с национальной благотворительной организацией Keep America Beautiful (KAB) пригласят детей «сделать Землю смурфее», выбрав в меню «Хэппи Мил» яблочные дольки Apple Dippers, к которым будут прилагаться специальные цифровые коды. Если такой код ввести на веб-сайте HappyMeal.com, McDonald's и KAB посадят дерево (всего до 100 000) в нуждающихся или пострадавших районах в пределах национальных лесов по всей стране.

«McDonald's и Keep America Beautiful сотрудничают уже более 10 лет, ставя нужды сообщества и социальную ответственность на первое место в деятельности McDonald's и в сознании покупателей, — сказал Мэтью Маккенна, президент и главный исполнительный директор Keep America Beautiful, Inc. — Вместе с программой McDonald's «Хэппи Мил — Smurfs» мы помогаем детям и их семьям в Северной Америке легко улучшить мир, в котором они живут».

Кроме цифрового кода в «Хэппи Мил» до 25 августа будут предлагаться 16 разных игрушечных смурфов в забавных позах.

Латинская Америка: в ресторанах McDonald's будет проведена уникальная программа «дополненной реальности» Smurfs, которая перенесет детей в деревню смурфов, где живут Папа Смурф и все его друзья. На коробках меню «Хэппи Мил» и на информационных панелях с меню будут напечатаны специальные изображения со смурфами, которые также помогут покупателям ощутить связь с впечатлениями от фильма. Морковные пакеты «Кламси» (Clumsy) будут иметь тематическое оформление, поощряющее детей выбрать именно их.

Бразилия: программа предусматривает демонстрацию забавных смурфов сначала в виде мягких игрушек, а затем в виде фигурок смурфов с веселыми функциями. В оформлении ресторана, одежде персонала и упаковке будут использованы сцены из деревни смурфов. Также будет роздан миллион пакетов с подсолнухами.

Европа: в Европе McDonald's оживит смурфов с использованием цифрового оборудования. Новый увлекательный контент, такой как игра Smurfs, приглашающая детей поухаживать за цветочным садом Папы Смурфа, подкрепляет идею о том, как важно защищать окружающую среду и поддерживать ее чистоту. При помощи мобильной активации и специальных фигурок в ресторане McDonald's будет воссоздан веселый мир смурфов. Мягкие игрушки-смурфы будут предлагаться в Хэппи Мил во всех европейских странах.

Великобритания: С помощью смурфов дети и их семьи в McDonald's узнают об окружающей среде. Будут проведены конкурсы рисунков, где дети смогут получить собственный смурфовый цветочный мини-сад; к тому же у них будет шанс выиграть смурфовый набор садовых инструментов. В Хэппи Мил будет включено до 10 специально созданных мягких игрушек-смурфов, отражающих уникальный и обаятельный характер смурфов. Фруктовые пакеты «Смурфняшки» (Smurfilicious) и морковные пакеты «Кламси» (Clumsy) также будут иметь тематическое оформление, поощряющее детей выбрать именно их.

Встретиться со смурфами в Интернете дети смогут на локальных веб-сайтах McDonald's в США, Латинской Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе, а также на всемирном веб-сайте McDonald's Aboutmcdonalds.com.