Фото: thegrocer.co.uk

Новый сорт пива от Molson Coors, запущенный на британский рынок, сможет достигнуть объема продаж в размере 396 млн фунтов стерлингов. Как пишет Beverage Daily, новый напиток Animée будет позиционироваться как пиво для женщин, и если маркетологам удастся привлечь новую целевую аудиторию, то компания сможет получить от реализации напитка высокий доход.

На разработку пива Animee у компании ушло около двух лет. В 2009 году Molson Coors решила приблизить количество любителей пива женского к многомиллионной армии поклонников этого напитка среди мужского населения. Перед началом производства женского пива компания провела опрос, выяснив, что именно отталкивает женщин от этого напитка. Оказалось, что женщины боятся потолстеть от употребления пива и им не нравится дизайн его упаковки. Кроме того, опрошенные дамы сокрушались, что у пива нет того сладкого вкуса, который, к примеру, имеет вино. В итоге 79% британок признались, что либо совсем не употребляют пиво, либо пьют его очень редко.

Всего в настоящий момент среди жителей туманного Альбиона потребляют пиво 83% мужчин и 17% женщин.

Однако, по словам представителя Molson Coors Кристи Маккриди (Kristy McCready), игнорировать женскую аудиторию, обладающую высоким потенциалом, больше нельзя, поэтому компания решила выпустить пиво специально для женщин и тем самым увеличить процент потребления пива среди женщин.

Как сообщает производитель, линейка пива для женщин Animée крепостью 4 градуса, будет состоять из трех наименований пива. При этом вкус женских вариантов будет существенно мягче, чем в «мужских» версиях.

Несмотря на то, что в последнее время многие производители пытаются выпускать что-то подобное, выводя на рынок разные сорта ароматизированного пива для женщин, большинство компаний все же пока избегают выпуска специальных серий пива только для женщин. По мнению экспертов, компании опасаются, что выпуск «женского» пива сократит потребление уже существующих сортов.

К продвижению новой марки Molson Coors привлекла вокалиста группы N.E.R.D. и музыкального продюсера Фаррелла Уильямса.