Фото: newevolutiondesigns.com

Ведущая израильская марка смягчителей (в России их чаще называют кондиционерами или ополаскивателями) для белья «Бадин» начинает широкомасштабную кампанию, посвященную презентации следующего поколения своей продукции — серии «Бадин Extra». За рекламу на телевидении, инвестиции в которую составили 3 млн шекелей, отвечает рекламное агентство McCann Erickson. марка принадлежит компании «Unilever Исраэль».

Еще два года назад в секторе смягчителей для белья преобладали товары в больших упаковках, обычно 4-литровых. Но потом специалисты «Бадин» провели серию опросов потребителей и выяснили, что покупателям нравится, чтобы аромат белья был более сильным. Как следствие «Бадин» запустил в производство новую серию — концентрированные смягчители, благодаря которым белье сохраняет свежий запах дольше, а упаковки стали меньше, так что их легче переносить и проще хранить.

Новинка стала пользоваться успехом и даже создала новый сегмент рынка, а потому теперь серия расширяется за счет дополнительных наименований. Сегодня, спустя два года после запуска в производство, концентрированным смягчителям принадлежит 45% рынка смягчителей, и данный сегмент оценивается в 325 млн шекелей (в целом рыночная доля серии «Extra» составляет 37%, опережая по популярности товары других фирм). Как сообщает В настоящее время «Бадин Extra» выводит на рынок новое поколение своей продукции — смягчители с динамическим запахом. Продукция этой серии предлагается в двух самых любимых покупателями вариантах — розового и голубого цвета, но основана на новой формуле, включающей в себя особые ароматические гранулы. Именно они, разрушаясь, высвобождают запах свежести, сохраняющийся надолго после стирки, причем для этого достаточно одной маленькой крышечки смягчителя.

По словам Яэль Бен-Цви, возглавляющей в компании Unilever Israel отдел товаров для дома, бренд «Бадин» изменил потребительские привычки израильтян и совершил революцию на рынке смягчителей для белья, а заодно закрепил свое лидерство на этом рынке.

Смягчители «Бадин Extra» с динамическим запахом предлагаются по рекомендованной цене 21 шекель в компактных емкостях объемом 960 мл. Одной крышечки смягчителя достаточно для стирки 4 кг белья, а одной бутылки — для 24 стирок.

Компания «Unilever Исраэль» управляется англо-голландским концерном Unilever, одним из крупнейших концернов по производству потребительских товаров, который работает в 150 странах. Unilever выпускает продукты питания, товары личной гигиены и товары для дома. Vitality («жизнеспособность»), новый фирменный стиль Unilever, выражающий всеобщее стремление брать от жизни максимум, отражен во всех ведущих торговых марках компании: «Тельма», Knorr, Lipton, Hellmann's, Mazola, Blue Band, Click, «Бейгел Бейгел», Dove, Axe, «Бадин», «Сиф», «Пинук» и многих других.