Фото: adme.ru

Компания «Валио», один из крупнейших европейских производителей молочной продукции, запускает кампанию по продвижению на российском рынке как продуктов нескольких товарных категорий, так и марки в целом. Задача — увеличить знание бренда Valio в сегменте молочных продуктов, которые используют для блюд домашнего приготовления (творог, сметана, сливки).

«Готовить дома — это все более заметная в последние несколько лет тенденция, которая оказывает влияние на рынок продуктов питания как в Европе, так и в России, — подчеркивают специалисты финской компании. — Все больше и больше покупатели стремятся разнообразить домашнюю кухню новыми вкусными и несложными рецептами: это находит свое подтверждение в быстром развитии рынка и появлении новых молочных продуктов в традиционных категориях». Ассортимент «Валио» в группе продуктов для домашней кулинарии — один из самых широких на российском рынке».

Характер рекламного обращения не вполне традиционен для российского рынка продуктов питания, так как носит непрямой характер, то есть не дает прямых обещаний или описаний товара, а формирует общее отношение к марке. Как поясняет пресс-служба «Валио», выбранная рекламная стратегия заключается в том, чтобы «поддержать имидж компании, качество продукции которой высоко по определению». Именно проблематика качества и натуральности продуктов питания, доверия компании-производителю сейчас находится в центре внимания потребителей. В этой связи огромную роль при выборе молочных продуктов при всем их многообразии на полке играет имидж самой компании.

Рекламная концепция построена на «одушевлении» продуктов, придании им человеческих свойств с целью формирования доверительных, теплых, почти межличностных отношений между продуктом и потребителем. В рекламных материалах фигурируют самые популярные у потребителей продукты, используемые для домашней кулинарии: рассыпчатый творожный сыр, творожный крем, сливки, сметана.

География рекламной кампании: Москва и Санкт-Петербург. Носители: пресса, метрополитен, наружная реклама, баннерная кампания в Интернете. Период проведения: сентябрь-октябрь 2011 г.

Рекламная кампания разработана совместно с московским брендинговым агентством «Внешний Вид — Произведение». В поддержку рекламной кампании «Валио» также планирует запустить ряд дополнительных активностей в Интернете, включая адаптацию корпоративного сайта и комплексную программу продвижения в социальных сетях с целью максимально охватить аудиторию наиболее продвинутых и активных «домашних» кулинаров.