Фото: westside.ch

Всемирно известный бренд женской одежды Vero Moda опроверг старинную пословицу, гласящую, что «волков бояться — в лес не ходить». В витринах своих магазинов компания выставила манекены с волчьими головами, а в торговых залах установила статуи черных волков в качестве декора

Таким образом Vero Moda рекламирует осенне-зимнюю коллекцию. На запросы Retail-tech о маркетинговых мотивах кампании ответа добиться не удалось, ни в представительстве Vero Moda в Дании, ни в московских магазинах бренда, где также реализована «волчья» тема. Общий смысл концепции разъяснил корреспонденту портала в личной беседе менеджер магазина Vero Moda в г. Энсхеде (Нидерланды): зима, лес, волки и теплая и удобная одежда от Vero Moda. В новой коллекции большой выбор жакетов, кардиганов, пончо из акрила и шерсти, различных пуховиков и пальто.

«Волчьи» манекены выставлены во всех магазинах сети

Кроме того, в описании бренда говорится, что «одежда Vero Moda предназначена для независимых женщин с активной жизненной позицией, стремящихся создать собственный неповторимый стиль и выделиться из общей массы». Возможно поэтому волк, с его независимостью и свободолюбием, стал символом данной коллекции.

Но компания не остановилась на этом: Vero Moda запустила конкурс в Facebook, победитель которого получит две статуи волков для «украшения» домашнего интерьера. По словам представителей бренда, их регулярно просят продать волков, причем заявки идут как от обычных покупателей, так и от селебритис. В результате и родилась данная идея с конкурсом, итоги которого будут подведены 2 ноября 2011 г.

«Ничего удивительного, — так комментирует идею с волками исполнительный директор «Первой фабрики манекенов» Евгений Растатуев. — Это новый тренд, который сейчас начинают активно использовать молодежные бренды для привлечения внимания аудитории, наша фабрика тоже изготавливает подобные манекены. На мой взгляд, идея работает, так как фигуры выглядят оригинально и выделяются на общем фоне».