Фото: is.park.ru

«Донской табак» не смог добиться в Девятом арбитражном апелляционном суде отмены решения первой инстанции, поддержавшей Федеральную антимонопольную службу, которая признала рекламу сигарет «Kiss», выпускаемых заявителем («Люблю все новое, вкусное и круглое!»), нарушающей законодательство о рекламе. 9ААС оставил без удовлетворения жалобу компании.

Обжалуемое решение Арбитражный суд города Москвывынес 9 августа, полностью отказав «Донскому табаку» в иске об отмене решения ФАС. Дело вела судья Екатерина Аксенова.

Поводом для расследования антимонопольного органа стало заявление Ассоциации рекламодателей о признаках нарушения в рекламе сигарет «Kiss» законодательства РФ о рекламе. Как отмечает ФАС, на рекламных материалах сигарет «Kiss» изображена молодая девушка с улыбкой на лице и леденцом во рту. Леденец располагается в самом центре рекламного макета рядом с изображением открытой пачки сигарет, из которой выступают три сигареты. Леденец, пачка сигарет и сигареты выполнены в одинаковом бело-розовом цвете, палочка у леденца по своей форме и размеру идентична сигаретам, выступающим из пачки. В верхней части изображения приведена надпись — «Мысли в стиле Kiss!», в нижней части — «Люблю все новое, вкусное и круглое!», ниже содержится предупреждение о вреде курения.

По заключению экспертов антимонопольного органа, использованные в рекламе утверждения и образ молодой улыбающейся девушки свидетельствуют, что курение способствует улучшению физического и эмоционального состояния. Комиссия ФАС пришла к выводу, что реклама сигарет «Kiss» противоречит требованиям пунктов 1 и 4 части 1 статьи 23 закона о рекламе.

Рекламодателю — ОАО «Донской табак» — комиссия ФАС выдала предписание о прекращении нарушения. Не согласившись с этим, компания обратилась в суд с иском. Но ей было отказано в требованиях. Краеугольным камнем процесса стало заявление юриста «Донского табака» о том, что «курение не вредит здоровью».