Рынок минеральной и питьевой воды подвел первые итоги запрета на ввоз "Боржоми". По данным агентства "Бизнес Аналитика", в мае-июне этого года доля марки сократилась до 4,3% с 15% (в мае "Боржоми" еще присутствовала в рознице). При этом доля "Боржоми" досталась производителям питьевой воды: доля четырех лидеров выросла на 5,3%, а производителей минералки — лишь на 2,5%. Действия Роспотребнадзора подорвали имидж всей категории минеральной воды, говорят участники рынка.

Запрет на импорт минеральной воды "Боржоми" был введен 7 мая. Тогда главный санитарный врач России Геннадий Онищенко приостановил действие санитарно-эпидемиологических заключений на грузинскую воду. Причина — "несоответствие в различных комбинациях установленным требованиям по органолептическим показателям, ионному составу, требованиям безопасности (перманганатная окисляемость, содержание фтора)". Также "в ряде случаев" отсутствовали сопроводительные документы, подтверждающие качество воды.

Сразу после запрета эксперты заговорили о грядущем переделе российского рынка воды. По данным "Бизнес Аналитики", на рынке питьевой и минеральной воды в первом квартале 2006 года "Боржоми" на рынке десяти крупнейших городов занимала третье место с 13% (лидер BonAqua— 14,6%, Aqua Minerale — 14,4%), в Москве грузинская вода была лидером, занимая 15% рынка. Эксперты предполагали, что долю "Боржоми" разделят другие российские производители минеральной воды — "Вимм-Билль-Данн" с маркой "Ессентуки" и ОАО "Нарзан". Однако этого не произошло.

На днях "Бизнес Аналитика" подвела итоги анализа рынка минеральной воды в мае-июне — первые данные после начала действия запрета на ввоз "Боржоми". Пока подсчитаны лишь данные по Москве, однако они свидетельствуют о том, что "Боржоми" уступила рынок производителям не минеральной, а питьевой воды. По данным агентства, в мае-июне доля "Боржоми" на столичном рынке сократилась с 15% до 4,3%. "Запрет был введен в начале мая, поэтому часть продаж попала в исследование. Кроме того, не все магазины убрали с полок „Боржоми” после запрета",— поясняет старший аналитик "Бизнес Аналитики" Снежана Равлюк.

По данным "Бизнес Аналитики", четыре крупнейшихмарки питьевой воды — BonAqua, Aqua Minerale, "Шишкин лес" и "Святой источник" — по сравнению с мартом-апрелем увеличили свою долю на 5,3% до 43%. При этом рост четырех крупнейших марок минеральной воды — "Ессентуки", "Новотерская", "Нарзан" и "Архыз" — составил всего 2,5% до 25,5%.

Доля "Нарзана" увеличилась на 0,8%, "Ессентуков" — на 0,5%, в то время как BonAqua выросла на 2%, "Шишкин лес" — на 1,4%. Еще 2,9% рынка, которые раньше занимала "Боржоми", разделили небольшие производители. Для экспертов цифры "Бизнес Аналитики" оказались неожиданностью. "Я удивлена. Исследования показывали высокую лояльность потребителей к марке „Боржоми”, на деле лояльные потребители перешли на более дешевую питьевую воду",— констатирует директор по маркетингу "Висмы" (брэнды "Архыз" и "Ессентуки") Наталья Селезнева. "У нас продажи по Москве в первом полугодии выросли на 45–50%. Впрочем, сразу после запрета продаж „Боржоми” начались проблемы с потребителями, которые стали настороженно относиться ко всей категории минеральной воды",— указывает директор по продажам "Нарзана" Сергей Егоркин. С ним соглашается вице-президент по маркетингу GG&MW/ITS ("Боржоми") Марианна Глотова. "Кроме того, наши прошлогодние исследования показали, что потребитель легко переключается с „Боржоми” на BonAqua и Aqua Minerale, марки также хорошо представлены в рознице и рекламируются",— отмечает она.

В сегменте минеральных вод "Боржоми" самый сильный брэнд, поэтому потребители сейчас ищут адекватную замену, признает пресс-секретарь российского офиса CocaCola Владимир Кравцов. Также он говорит, что потребление BonAqua выросло из-за сезонной маркетинговой поддержки марки и жары.

ВАСИЛИЙ ДМИТРИЕВ