Фото: nydailynews.com
PepsiCo объявляет о запуске на рынок новой газировки средней калорийности. Новинка под названием Pepsi Next предназначена для промежуточного потребителя. Этот безалкогольный напиток содержит на 60% меньше сахара, чем традиционная Pepsi-Cola.
Pepsi уже во второй раз пытается привлечь к своему бренду покупателей, которые обращают внимание на отсутствие калорий в газированных напитках, но не переносят вкус диетических содовых.
В 2004 году компания выступила против своего давнего соперника Coca-Cola с напитком Pepsi Edge. В нем содержалось на 50% меньше калорий по сравнению с традиционной колой. Продукт был снят с производства из-за плохих продаж, сообщает Upakovano.ru. В рамках одной из крупнейших маркетинговых кампаний по запуску нового продукта Pepsi предпримет вторую попытку продаж среднекалорийного напитка.
Начиная с 26 марта, новую газировку можно будет приобрести в 800 магазинах сети Walmart в Северной Америке. Создание напитка Pepsi Next указывает на другую тенденцию: теперь гиганты-производители напитков все чаще ориентируются на сегментированные и нишевые рынки. К примеру, в прошлом году компания Dr. Pepper выпустила «мужскую» 10-калорийную альтернативу напитку Diet Dr. Pepper, которая сопровождалась лозунгом «Не для женщин».
Между тем, компания Pepsi планирует запустить агрессивную рекламную кампанию, которая состоит из цифрового приложения в социальной сети Facebook. С его помощью фанаты смогут попробовать новый напиток в рамках он-лайн дегустации Improv You, которая стала возможной в результате сотрудничества с комедийным интернет-шоу Funny or Die.


Comments (0)
Twitter
Facebook
Pinterest
E-mail