Необычная упаковка булочек помогла увеличить число клиентов фитнес-клуба на 25%. Фото: annie.collected.info

Украинское агентство MEX разработало нестандартную кампанию для сети фитнес-клубов в Киеве. Думая, как привлечь клиентов, которые живут поблизости, в Соломенском районе, креаторы не нашли ничего лучше, как использовать для этих целей хлеб в качестве рекламного носителя. Ведь хлеб покупают все и обычно около дома.

Была выпущена специальная упаковка булочек FIT BUNS, в которой хлеб выглядел словно кубики пресса. Внутри же лежали талоны на бесплатное посещение. Создатели заявляют, что эта кампания увеличила число клиентов фитнес-клуба на 25%. 2996 упаковок булочек продано в первый месяц, 658 человек пришли на пробное занятие и 217 купили членские карточки. Продажи булочек обеспечили 115% возврат инвестиций.

«Идея пришла очень просто — я думал о том, как можно охватить всех жителей района, но при этом отсеять нецелевую аудиторию. Где бывают все жители района? В местном супермаркете. Что покупают все, что может стать медиа-носителем? Хлеб. Решение — брендированные полезные булочки по цене выше среднего, с купоном на бесплатное пробное занятие внутри коробки. Продукт хотелось сделать не только привлекающим внимание, но и выражающим суть, отсюда дизайн упаковки с прессом-шестеркой», — говорит креативный директор Егор Харьков.

2996 упаковок булочек продано в первый месяц, 658 человек пришли на пробное занятие и 217 купили членские карточки. Продажи булочек обеспечили 115% возврат инвестиций.

«Идея пришла очень просто — я думал о том, как можно охватить всех жителей района, но при этом отсеять нецелевую аудиторию. Где бывают все жители района? В местном супермаркете. Что покупают все, что может стать медиа-носителем? Хлеб. Решение — брендированные полезные булочки по цене выше среднего, с купоном на бесплатное пробное занятие внутри коробки. Продукт хотелось сделать не только привлекающим внимание, но и выражающим суть, отсюда дизайн упаковки с прессом-шестеркой», — говорит креативный директор MEX Егор Харьков.