Одну часть товаров СТМ сеть закрыла, а остальные существенно обновились — и упаковка, и внутреннее содержимое. Фото: advertology.ru

Сеть супермаркетов «ЭКО-маркет» подвела промежуточные итоги проекта по обновлению и репозиционированию товаров СТМ, которые продаются в магазинах сети

В настоящее время доля товаров СТМ в ассортименте сети «ЭКО-маркет» занимает около 4%.

«Наша цель к концу 2012 г. увеличить эту долю до 6%. Это, конечно, достаточно амбициозные планы, но я верю, что мы их выполним, — говорит Ирина Прищепа, руководитель направления СТМ сети супермаркетов «ЭКО-маркет». — В 2013 г. мы планируем нарастить присутствие СТМ в «ЭКО-маркет» до 13%, а к 2015 г. доля СТМ в продажах компании должна вырасти до 25%».

Увеличению продаж товаров группы private label в сети «ЭКО-маркет» должно было способствовать постепенное обновление ассортимента, а также повышение качества товаров.

Было принято непростое решение — одну часть товаров СТМ закрыть, а остальные товары существенно обновить — и упаковку, и внутреннее содержимое. Соответствующие специалисты обновляли старые и разрабатывали новые рецептуры, заключали договора с новыми поставщиками продукции, что бы на полки поступали качественные и вкусные продукты питания приятным ценам для покупателей.

Также, уже в 2012 году было запущено два зонтичных бренда товаров СТМ. Ими стали линейка товаров «первой цены» в красно-белой упаковке товаров — с самой низкой ценой, а также «ЭКО-марка» — знак, который объединил под своим «зонтиком» разные продукты питания и непродовольственные товары высокого качества. Этот знак символизирует наилучшее соотношения «цена-качество» для данного товара

Сейчас «ЭКО-маркет» активно решает задачу редизайна товаров СТМ — планируется изменить внешний дизайн упаковок для обоих брендов СТМ, сделать этикетку более яркой и понятной для потребителя, более современной.

Также, в 2012 году «ЭКО-маркет» запустил программу прямого импорта продуктов питания. «В первую очередь сеть заинтересована в поставках товаров СТМ от зарубежных производителей, товаров, которые не производятся в Украине. На этих товарах будет размещен знак «ЭКО-марка» — говорит руководитель направления СТМ сети «ЭКО-маркет» Ирина Прищепа.

Среди дальнейших планов сети «ЭКО-маркет» по развитию направления СТМ — выведение на рынок кондитерских изделий, газированной и негазированной воды, соков, готовых мясных изделий, рыбы, молочных продуктов под брендом «ЭКО-марка».