Работа по ребрендингу «Спринта» продолжалась почти год. Фото: tomsk.ru

Это не просто смена упаковки — это новая философия марки. «Спринт» — самая продаваемая продукция фабрики «Красная Звезда». По словам компании, это федеральная марка, с задачей если не затмить «Сникерс», то как минимум встать рядом. Новый дизайн появился в связи с тем, что, объективно говоря, прежняя этикетка «Спринта» немного морально устарела. Она уже не соответствовала той целевой аудитории, на которую рассчитаны основные продажи и тем задачам, которые перед ней стоят.

Рассказывает Святослав Дубиковский, заместитель директора КФ «Красная Звезда» по маркетингу: «Ранее основной акцент был сделан на привлекательно манящее сочетание орехов и шоколада. Название было вторично. Сейчас, когда мы ставим задачу продавать не шоколад с орехами, а конкретную торговую марку, соответственно требуется некоторое смещение приоритетов. Поэтому на новой этикетке надпись «Спринт» более акцентирована, легко читаема и главное, представляет из себя законченный знак, который может использоваться сам по себе (белые буквы на красном фоне обличенные в наклонный прямоугольник с белой обводкой).

Пусть это и не все атрибуты, необходимые для построения бренда, но достаточные для того, чтобы марка стала запоминаема, узнаваема и в итоге, то доверие которое она имеет сейчас, стало еще большим.

Зачем и откуда появился медведь? Дело в том, что конфеты и батончик «Спринт» «заряжают энергией». Отсюда сила, выносливость, спортивная агрессия. Опять же «Спринт», в отличие от «Сникерса», русский продукт! Все эти факторы объединены в одном персонаже — нашем русском мишке! В результате мы получили дополнительный элемент коммуникации — узнаваемый образ медведя.

На конфетах «Спринт» медведь наоборот более добрый. Сделано это осознано, так как потребители конфет и батончиков — разные целевые аудитории.

Работа по ребрендингу «Спринта» продолжалась почти год в партнерстве с ведущим российским брендинговым агентством «Depot WPF». Мы остались довольны результатом. Насколько он точный и верный покажет время и потребитель».