Пивовары могут сыграть на ассоциациях с тем или иным цветом и обойти ограничения на рекламу алкоголя, считает эксперт. Фото: livejournal.com

Пивоваренная компания «Балтика» подала заявку на регистрацию товарного знака в виде цветового перехода. Производитель решил запатентовать фирменный темно-синий и просто синий цвета, пишут »Известия».

Ранее аналогичным образом поступил Сбербанк, который получил правовую охрану в отношении корпоративного зеленого цвета. Действующее законодательство позволяет зарегистрировать товарный знак в любом цвете или цветовом сочетании, однако товарный знак должен обладать различительной способностью. В этом случае другая организация не сможет использовать цвет правообладателя в той же категории товаров или услуг.

Президент Гильдии маркетологов, ведущий консультант холдинга «Ромир» Игорь Березин считает, что пивовары могут сыграть на ассоциациях с тем или иным цветом и обойти ограничения на рекламу алкоголя.

С 1 января 2013 года алкогольную продукцию разрешено рекламировать в местах ее продажи, продвигать в «дегустационных залах» и с помощью BTL-акций. Остальные каналы будут закрыты.

По мнению президента АКАР Вячеслава Черняховского, «Балтике» следовало задуматься о продвижении фирменного цвета заранее. Например, через соцсети, буклеты, прикрепленные непосредственно к продукции, и другие средства коммуникации. Узнаваемости цвета можно достичь за два года «упорной работы», считает эксперт.

Имя | Name

ok

Поиск на Upakovano.ru

Поиск на сайте upakovano.ru является универсальным и осуществляется по всем разделам сайта, качество выдачи результатов поиска прямо зависит от введенных ключевых слов.

Использование только одного слова или общих слов может привести к излишнему количеству документов, в таких случаях нужно использовать уточняющие ключевые слова.

Для повышения релевантности результатов поиска можно также использовать исключающие слова.

При формировании поискового запроса возможно использование языка запросов.

Обычно запрос представляет из себя просто одно или несколько слов, например: “свежая рыба треска” — по такому запросу находится информация, в которой встречаются все слова запроса.

Логические операторы позволяют строить более сложные запросы, например: “свежая рыба или пылесос” — по такому запросу находится информация, в которой встречаются либо слова “свежая” и “рыба”, либо слово “пылесос”.

“Свежая рыба не скумбрия” — по такому запросу находится информация, в которой встречаются слова “свежая” и “рыба” и не встречается слово “скумбрия”.

Вы можете использовать скобки для построения более сложных запросов.

Логические операторы.

Оператор “и”

Синонимы оператора “и”:

And
&
+

Подразумевается, что оператор “и” можно опускать: например, запрос “свежая рыба” полностью эквивалентен запросу “свежая” и “рыба”.

Оператор “или”

Синонимы оператора “или”:

Or
|

Оператор логическое «или» позволяет искать элементы, содержащие хотя бы один из операндов.

Оператор “Не”

Синонимы оператора “Не”:

Not
~

Оператор логическое «не» ограничивает поиск товарами, не содержащими слово, указанное после оператора.

Оператор ( )

Круглые скобки задают порядок действия логических операторов. При формировании строки запроса убедитесь, что для каждой открывающейся скобки есть парная скобка закрывающаяся.

Оператор " "

Поиск точной фразы. Обычно используется для поиска цитат.