Линейка кофе Flavour Collective ориентирована на женщин и выражает намерение владельца бренда обеспечить рост категории кофе. Фото: packagingnews.co.uk

Дизайнерское агентство Holmes & Marchant создало серию упаковки для новой продукции Douwe Egberts. Линейка кофе под названием Flavour Collective ориентирована на женщин и является выражением намерения владельца бренда обеспечить рост категории кофе. Дизайнеры из Holmes & Marchant разработали графическое оформление и содействовали команде кофейной фирмы в создании суббренда. В линейку входит продукция трех вкусов: карамельного, лесного ореха и ванили. Цветовая палитра была выбрана так, чтобы отражать премиумное качество продуктов с помощью утонченных тонов, которые найдут отклик у целевой аудитории. По информации Upakovano.ru, агентству поручили создать систему идентификации и разработать дизайн упаковки, которые будут вызывать положительные эмоции у потребителей и обеспечивать отличие продукции от предложений конкурентов.

По словам Коррин Хопвуд (Corrine Hopwood), маркетингового директора Douwe Egberts в Великобритании на кофейном рынке преобладает растворимый кофе, на его долю приходится 90% розничных продаж. Для большинства британских потребителей, чистый растворимый кофе — это то, на чем они выросли, и они предпочитают этот вкус другим вариантам. Поэтому в компании уверены, что эта категория достойна расширения. Новая линейка появилась на прилавках супермаркетов Sainsbury’s в середине августа. Позднее планируется запуск дополнительных вариантов продукции.

Компания Douwe Egberts (или DE) — это голландская корпорация, которая занимается обработкой и торговлей кофе, чаем и другими продовольственными товаров. Полное имя компании звучит так: Douwe Egberts Koninklijke Tabaksfabriek-Koffiebranderijen-Theehandel NV, что можно перевести как «Королевская табачная фабрика Douwe Egberts — обжарка кофе — торговля чаем».

Holmes & Marchant — это дизайнерское агентство, среди работников которого 25 человек в Великобритании и 30 в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Дизайнеры предлагают такие услуги, как стратегическое планирование, разработка системы идентификации бренда и дизайн упаковки.