На практике, эта цифра вполне соответствует годовому объему производства какого-нибудь крупного украинского пивоваренного завода

Подводя итоги пивного сезона, пивовары пожимают плечами. Несмотря на активное лето, когда потребители традиционно покупают больше пива, и проведение крупного футбольного чемпионата, ситуация на рынке пива в Украине складывается не самым лучшим образом. Согласно данным Госкомстата, в первом полугодии 2012 года рынок пива Украины по сравнению с аналогичным периодом 2008 года (наиболее успешного за последнее десятилетие), сократился более чем на 14%, или на 16,4 млн дал в натуральном выражении. На практике, эта цифра вполне соответствует годовому объему производства какого-нибудь крупного украинского пивоваренного завода. При этом за январь-июль 2012 года (7 месяцев) отечественные пивоваренные предприятия реализовали в Украине на 3,5 млн декалитров или на 1,8% пива меньше, чем за аналогичный период 2011 года. Как видим, за последние 4 года рынок фактически не развивается, и продолжается его постепенное «проседание». Показатели рынка По экспертной оценке ЧАО «Укрпиво», за 8 месяцев 2012 года в Украине произведено 221,3 млн дал пива, что составляет 100,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Отсутствие производственного роста налицо. Сейчас в Украине производится около 400 сортов пива. В структуре производства наибольшую долю — 49% занимает пиво в ПЭТ упаковке, в бутылках — 34%, в кегах — 11%, в металлической банке — 6%. При этом на пике сезона, в июне, когда в стране проводился чемпионат Европы по футболу, производство пива увеличилось к аналогичному месяцу 2011 года на 6% — до 38,1 млн дал.

Основными причинами продолжающегося падения рынка эксперты называют фискальное давление на отрасль, а также вынужденное повышение цен вследствие подорожания продукции смежных рынков. Например, это и рост цен на сырье, энергоносители и топливо, необходимые для производства пива, что составляет около 60% в конечной цене пива. Существенное опасение производителей вызывает и состояние украинской экономики. Это связано с тем, что существующий Налоговый кодекс предусматривает индексацию акцизов для пива на уровень инфляции — до 87 копеек за литр пива. Но ежегодные повышения акцизов на алкогольную продукцию сверх этой нормы вынуждают производителей стремительно повышать и окончательную цену на пиво. Кошельки потребителей просто не выдерживают такой налоговой нагрузки. Масла в огонь добавляет и принятие Технического регламента Таможенного союза «О безопасности алкогольной продукции», запрещающего производство и оборот алкогольной продукции в пластиковой потребительской упаковке (в том числе ПЭТ). Также украинские производители пива считают неоправданным и запрет продажи пива в малых архитектурных формах, предусмотренный проектом закона Украины «О внутренней торговле». По мнению пивоваров, существующие средние показатели торговой площади — 190 м² на 1000 жителей Украины недостаточно для реализации всех видов продукции на душу населения. По словам генерального директора компании «Укрпиво» Галины Кореньковой, в Европе этот показатель составляет не менее 700 м² на тысячу жителей страны. Поэтому если сократится нынешнее количество торговых площадей — то пиво будет просто негде реализовывать, и предприятия будут находится на грани закрытия, а рынок труда наполнят безработные продавцы.

Противоречивые тенденции в последнее время демонстрируют и экспортно-импортные показатели украинского пивного рынка. Экспортировали пива за 6 месяцев 2012 года всего 14,1 млн дал. Показатели экспорта всего на 8,4% выше прошлогодних. Небольшой рост экспортных поставок стал возможен благодаря налаживанию связей с Белоруссией в мае этого года. Также успешными для украинских производителей оказались азиатский рынок и рынок России. Всего отечественный пенный напиток поставляется в 36 стран мира. Показатели украинского экспорта пива могут существенно пошатнуться, если упомянутый проект технического регламента на алкогольную продукцию, разработанный Таможенным союзом и запрещающий продажу пива в ПЭТ-таре, вступит в действие. А вот импорт пива в Украину продолжает увеличиваться. По данным Госкомстата, за январь-июнь 2012 в нашу страну было ввезено 2,4 млн дал пива на сумму $ 23,3 млн., что превышает аналогичные показатели 2011 года на 50% в натуральном и на 52,3% в денежном выражении. Крупнейшими импортерами пива в Украину остаются Россия, Бельгия, Германия и Чехия. Рыночные новшества Самыми значительными изменениями на рынке пива Украины в этом году можно назвать несколько событий, связанных с деятельностью большой «пивной четверки» игроков. Например, «Миллер Брендз Украина» расширила свое производство на 34%. Это произошло из-за того, что турецкая компания Efes приобрела бизнес у компании SABMiller на территории Украины и России и провела некоторые реорганизационные мероприятия на купленных мощностях. «Начало года для «Миллер Брендз Украина» ознаменовалось сменой собственника: в марте компания перешла от группы SABMiller к группе Efes. Благодаря тщательной подготовке и слаженной работе всех участников процесса, эта сложная корпоративная трансформация прошла очень гладко, без какого-либо, даже временного, негативного влияния на бизнес компании», — говорит Валентин Бойницкий, директор по корпоративным связям «Миллер Брендз Украина». Еще один из крупнейших украинских производителей пива — компания «САН ИнБев Украина» расширила ассортимент своих торговых марок пива. К примеру, в феврале пивной бренд «Чернігівське» выпустил новое европейское пиво премиум-класса «Чернігівське GOLD». Также со второй половины апреля «САН ИнБев Украина» в харьковском отделении компании начала производство всемирно известного пива торговой марки Bud — флагманского бренда компании «Анхойзер-Буш ИнБев». Наша страна стала одним из восьми ключевых рынков для этой пивной марки. Относительно компании Carlsberg Ukraine, то основная доля активности этого производителя были связаны с проведением различных акций, связанных с Евро-2012, поскольку компания Carlsberg была официальным спонсором данного чемпионата.

Как полагают эксперты, до конца года объем производства украинского пива может «просесть» еще на 1,5—2%. Тогда отрасль сделает два шага назад, поскольку в 2011 году был отмечен спад по уровню среднего потребления пива в стране, примерно с 63 -х до 61 литра в год на душу населения. Как считает технический директор «Миллер Брендз Украина» Василий Басманов, рынок пива и отрасль в целом имеют значительный потенциал для роста в ближайшее время — еще как минимум на треть от нынешнего состояния. С другой стороны, в следующем году рост украинского рынка пива вряд ли состоится. По прогнозам некоторых украинских производителей, средняя цена на пиво в Украине вырастет на 15% еще до конца 2012 года, в зависимости от того, как будет складываться конъюнктура на рынке зерновых в конце сезона сбора урожая. Тем не менее несмотря ни на что, пивовары настроены оптимистично и не теряют надежды на исправление ситуации и повторение результатов 2011 года. Аналитик ИГ «АРТ Капитал» Алексей Андрейченко к следующей весне прогнозирует рост общего потребления пива в Украине на 3—4%. По словам Галины Кореньковой, сегодня пивная отрасль Украины прилагает максимум усилий, чтобы продолжать развиваться, а также привлекать инвестиции и новые технологии в Украину.