Проведение фокус-групп помогло понять, что покупателю важно, чтобы упаковка была заметной, но не броской. Фото: upakovano.ru

Брендинговое агентство Art-fact (Санкт-Петербург) разработало дизайн упаковки для линейки презерватитов Gartelle, состоящей из 6 видов продукции: light, classic, vanilla ice, power,XXL black, dotted & ribbed, jeans.

В начале работы над проектом, естественно, обсуждался вопрос, а каким должен быть дизайн? Провоцирующим? Обещающим удовольствие? Откровенно демонстрирующим, с медицинской точки зрения, цель использования? Методично объясняющий для чего и от чего нужна защита, которую данная продукция предоставляет? Что должен выражать дизайн? Какую основную мыль нести?

Конечно, одним из вариантов получения ответа на данный вопрос было проведение фокус-группы. Но тема исследования довольно деликатная. 10 лет назад фокус-группа, посвященная выявлению мнения целевой аудитории по подобной тематике продемонстрировала крайне интересные результаты. Во время общения участники нескольких групп высказывали очень похожие мнения. Они говорили, что на упаковке презервативов они хотят видеть студентку, отличницу, молодую мать семейства. А когда тем же людям предлагали собрать нужное изображение из подручных журнальных иллюстраций, на созданных ими коллажах вырисовывался образ далеко не примерной девушки, которой гордится вся семья.

Собирать информацию от представителей ЦА было решено «без свидетелей». Чтобы кандидаты не думали о том, какое впечатление производят и какой образ им лично больше подходит «святее Папы Римского» или человека, на котором «клейма негде ставить», а в непринужденной обстановке, словами или делами демонстрировали свое личное мнение.

Собрав и проанализировав информацию, сотрудники агентства пришли к выводу, что дизайн упаковки презервативов должен быть достаточно заметным, но не бросаться в глаза. На первый взгляд звучит противоречиво, но для покупатель важно, чтобы придя за покупкой, он сразу мог увидеть то, что ему нужно. При этом упаковка, которую он или она уже купили, не должна привлекать к себе внимание посторонних глаз (если ненароком попалась им на глаза).

Так же стало понятно, что дизайн упаковки должен выглядеть достаточно дорого, быть выполнен в насыщенных, но не ярких тонах и создавать позитивное настроение.