Компания воздержится от рекламы продукции для аудитории младше 12 лет. Фото: gninethree.com

ЗАО «Ферреро Руссия», российское подразделение группы Ferrero, подписала новую редакцию Обязательства об самоограничении рекламы, направленной на детей. В соответствии с предыдущей редакцией документа, под детской понималась аудитория, в составе которой дети составляют не менее 50%.

Разделяя принципы ответственного маркетинга, Группа Ferrero — наряду с крупнейшими производителями продуктов питания и напитков — поддерживает международные и российские инициативы по развитию процесса саморегулирования в рекламе. В частности, в рамках данных инициатив в 2009 году российские подразделения ряда крупнейших производителей продуктов питания и напитков приняли на себя добровольное обязательство воздерживаться от рекламы пищевых продуктов и напитков для детской аудитории младше 12 лет. В соответствии с предыдущей редакцией документа, под детской понималась аудитория, в составе которой дети составляют не менее 50%.

Подписанная в ноябре 2012 г. новая редакция документа по-новому (более строго) определяет детскую аудиторию. В частности, в соответствии с новой редакцией документа подписавшие его компании приняли на себя обязательство:

1. Воздерживаться от рекламы пищевых продуктов и напитков для детской аудитории младше 12 лет, кроме той продукции, которая отвечает специализированным критериям в области питания, основанным на принятых научных данных и/или на соответствующих национальных или международных стандартах (правилах) в области здорового питания. Применительно к данной инициативе, детской считается та аудитория СМИ, в которой доля детей младше 12 лет составляет более 35%.
2. В дополнение к ограничениям по рекламе продуктов питания и напитков, установленным для сетевых СМИ, воздерживаться от аналогичной деятельности на собственных сайтах компаний.
3. Не распространять информацию, касающуюся продвижения продукции в начальной школе, кроме случаев, когда это осуществляется по просьбе или согласованию с администрацией школы в образовательных целях.

Данное Обязательство вступает в силу с 1 января 2013 года.

Группа Ferrero во всем мире поддерживает развитие саморегулирования как мировой тенденции на рынке рекламы, ведь именно ответственный маркетинг служит надежной гарантией сбалансированных и взаимовыгодных отношений между рекламодателями, потребителями и медийным сообществом.