Аппетитность зачастую одна из главных причин приобретения продовольственных товаров. Фото: worldpackagingnews.com

Новый современный бренд вина с низким содержанием алкоголя (9%), ориентированный на женскую аудиторию, запускается новозеландской компанией Brancott Estate под маркой Brancott Estate Flight. По информации Upakovano.ru, новинка производится в двух вариантах премиум-класса: Совиньон Блан из региона Марлборо, а также Пино Гри из региона Марлборо. Линейка оформляется изысканной этикеткой, разработанной фирмой Landor Associates, предоставляющей услуги стратегического дизайна бренда и консультации. Эти вина призваны понравиться женщинам в возрасте 30-40 лет с высоким располагаемым доходом, которые проживают, главным образом, в городе.

Основной задачей дизайнеров было сохранить амбициозные и премиумные аспекты репутации бренда Brancott Estate, а также гарантировать отличие упаковочного концепта новых вин от конкурентов, представленных на рынке. С этой целью дизайнеры решили сохранить в архитектуре этикетки уровень схожести с оформлением существующей линейки продукции, гарантируя связь между новыми и старыми продуктами. Также была разработана светлая цветовая палитра с нежными цветами фруктовых деревьев. «Очень важно при работе с продовольственными брендами помнить, что они должны сохранять аппетитность, поскольку это зачастую одна из главных причин приобретения продуктов», — отметил управляющий директор Landor Associates Sydney Доминик Уолш (Dominic Walsh).

Landor Associates — это международная компания, осуществляющая брендинговые и консалтинговые услуги, которая основана в 1941 году Уолтером Лэндором (Walter Landor). Он является первым разработчиком многих методов исследований, дизайна и консультаций, которые сегодня являются стандартными в брендинговой индустрии. Головной офис компании находится в Сан-Франциско. Еще 24 офиса компании — в 18 странах. Их можно найти в Китае, Дубае, Париже, Индии, Мексике, Лондоне, Сингапуре, Сиднее, Токио и США.