Название F. Ménard стало официальным и объединило подразделения по разведению и по переработке, а также мясную лавку. Фото: the dieline.com

F. Ménard — это семейная свиноферма. Компанией, которая была основана 50 лет назад Фюльжансом Менаром (Fulgence Ménard), сегодня управляют его дети и внуки. В ней работает более 1 000 сотрудников. Еженедельно она производит 20 000 свиней, что делает ее одним из самых крупных поставщиков свинины в Квебеке. По информации Upakovano.ru, компания экспортирует большую часть своей продукции (65%) в другие страны мира, включая Австралию, Японию, Мексику, Россию, Южную Африку и США.

Компания обратилась к специалистам из агентства lg2boutique с просьбой внести ясность в ее бренд, который до того имел разные названия для каждой из трех областей деятельности: F. Ménard — для подразделения по разведению свиней, Agromex — для подразделения по переработке, а Boucherie 235 — для отдела продаж. Сотрудники lg2boutique попытались определить, как можно объединить все эти отделы в одну компанию и в один бренд.

«Позиционированием бренда, которое появилось в результате анализа компании, стал подход „Инновации ради качества — это семейная традиция“», — рассказала Пенелопа Фурнье (Penelope Fournier), партнер и директор отдела дизайн-стратегий. Это позиционирование помогло объединить две основные сильные стороны компании: ее инновации по предоставлению продуктов лучшего качества и реализацию главной ценности, исповедуемой основателем Фюльжансом Менаром — искренности. «Вполне естественно, что название F. Ménard стало официальным и объединило подразделения по разведению и по переработке, а также мясную лавку», — добавила она.

В соответствии с выбранным позиционированием, в фирменной символике используются изображения 1960-х годов, красные цвета, которые связывают старые и новые изображения бренда, а также фотографии, которые демонстрируют, что инновационный подход является приоритетом компании, гарантирующим высочайшее качество ее продукции.