Узнаваемость бренда также была повышена, благодаря увеличению размера символа продуктовой линейки — голубя. Фото: lovelypackage.com

Торговой марке Friendship Dairies необходим был новый способ достичь своей целевой аудитории. Дизайнеры из американской студии Partners + Napier помогли ей в этом, использовав в упаковке яркие цвета и смелое оформление. Благодаря этому упаковка молочной продукции Friendship Dairies стала своеобразной самостоятельной точкой продажи, особенно когда в магазине много свободного места.

Специалисты решили сделать бренд остроумнее до такой степени, чтобы даже поклонники их конкурентов не прошли мимо. С помощью продуманного редизайна упаковки, фирма Friendship смогла улучшить индивидуальные характеристики своего бренда, заполнив незанятую на рынке нишу в категории сыров домашнего приготовления.

Дизайнеры обратились непосредственно к потребителям, использовав качественные и количественные исследования, для того чтобы узнать у посетителей магазинов, что для них важнее всего во время совершения покупок, пишет Upakovano.ru . В результате они смогли дать потребителям именно то, чего они больше всего хотели: смелые фразы на крышке упаковок добавляют продукту юмора и позволяют ему вступить в диалог с покупателем, а дифференцировать продукцию Friendship Dairies позволяет ее позиционирование как полностью натуральной.

Доступность продукта была усилена использованием одного ключевого цвета для каждой упаковки. Эти яркие и смелые акценты создают особое впечатление, когда продукты представлены на прилавке в виде полноценного семейства. Поскольку потребители в первую очередь обращают внимание на процент жирности молочных продуктов, эта маркировка была увеличена в четыре раза, что сделало ее заметной. Узнаваемость бренда также была повышена, благодаря увеличению размера символа продуктовой линейки — голубя.

Американское агентство Partners + Napier было основано в 2004 году, когда Шерон Нэпьер и ее партнеры выкупили акции агентства у компании-учредителя. Спустя почти десять лет в фирме работает уже более ста сотрудников.