Starbucks Iced Coffee будет реализовываться через сеть Starbucks и организацию PepsiCo’s NACP. Фото: bevnet.com

Сеть кофеен Starbucks представила новый продукт — Starbucks Iced Coffee. В линейку вошли четыре кофейно-молочных напитка. Уже сейчас их можно приобрести в некоторых продовольственных магазинах США. Ожидается, что во всех других американских магазинах напитки появятся к концу апреля 2013 года.

С помощью запуска этой продуктовой линейки компания Starbucks пытается извлечь максимальную выгоду из растущего в течение всего года спроса на холодный кофе, а также расширить свое доминирующее положение на категорию готовых кофейных напитков. Источник, близкий к компании, подтвердил, что новая линейка будет реализовываться через сеть Starbucks и организацию PepsiCo’s North American Coffee Partnership (NACP), которая уже занимается распространением таких готовых напитков Starbucks, как Frappuccino.

Согласно информации, представленной исследовательской фирмой SymphonyIRI Group, показатели продаж готовых кофейных продуктов компании Starbucks (Frappuccino, Doubleshot и Seattle’s Best) приблизились к 1,1 млрд долларов за 52 недели до 2 декабря 2012 года. За тот же период категория готовых кофейных напитков выросла на 10,69 % в выражении долларовых продаж, пишет Upakovano.ru.

Представленные напитки разливаются в узкие 0,325-литровые стеклянные бутылки и продаются по рекомендованной цене в 1,99 долларов США. В настоящее время покупателям доступны три варианта: кофе с молоком, кофе с молоком низкокалорийный и ваниль. В компании отмечают, что четвертый вкус — карамель — будет представлен в эксклюзивной продаже на территории Восточного побережья от Вашингтона до Мэна.

Корпорация Starbucks — это международная кофейная компания и сеть кофеен, головной офис которой расположен в Сиэтле, штат Вашингтон. Это самая крупная сеть кофеен в мире. Ей принадлежит 20 000 точек в 60 странах, включая около 13 000 в США, 1 200 в Канаде, 971 в Японии, 790 в Великобритании, 657 в Китае, 453 в Южной Корее и т. д.

История компании Starbucks началась в 1971 году, когда открылась первая кофейня Starbucks в Сиэтле. Тогда из-за прилавка здесь продавались лучшие сорта свежеобжаренного зернового кофе. Название, навеянное рассказом «Моби Дик», воссоздает романтику открытого моря и традиции мореплавания древних торговцев кофе. В 1981 году Говард Шульц (председатель, президент и главный исполнительный директор Starbucks) впервые вошел в магазин Starbucks. С первой же чашки кофе он влюбился в магазин и присоединился к компании год спустя. Во время путешествия в 1983 году по Италии, его очаровали кофейни и их романтика. Он решил воспроизвести традиции итальянских кофеен в США.