Фото: advertology.ru

Необходимость в редизайне и придании единообразия всей линейке лимонадов Darida была очевидной — и, наконец, данное стратегическое решение было принято и реализовано с помощью брендинговой компании Fabula.

Компания «Дарида» является одним из лидеров белорусского рынка в сегменте производства безалкогольных напитков. Линейка классических лимонадов при этом пользуется стабильным спросом. Возможно, именно это и повлияло на сравнительно долгий «срок жизни» первой этикетки, с которой эти напитки выходили на рынок много лет назад.

Однако необходимость в редизайне и придании единообразия всей линейке была очевидной — и, наконец, данное стратегическое решение было принято и реализовано с помощью брендинговой компании Fabula.

Агентству предстояло выполнить непростую задачу: обновить дизайн, не потеряв в узнаваемости; привести его в соответствие с современными трендами, не лишив коллекцию своеобразного «классического флёра», но усилив его по возможности; и, конечно, постараться сделать новый дизайн уникальным, с собственным «характером», для полноценной отстройки от конкурентов.

Ретро-стилистика стала идеальным решением поставленных задач. Она отлично согласуется со спецификой продуктов, которые ассоциируются у многих с традиционными вкусами «советского прошлого». Кроме того, сегодня она является одним из наиболее популярных направлений в дизайне.

Ретро и винтаж активно использует молодежная мода — а ведь именно молодую аудиторию можно назвать основным потребителем газированных напитков. Необходимой «атмосферности», выразительности облика продукта удалось достичь благодаря авторским иллюстрациям, вдохновленным плакатными и открыточными работами 1940-80-х гг. Так этикетки получили сюжетную линию, — каждая свою, продолжающую и обогащающую и без того сильное ассоциативное поле.

«Ситро» — это пасторальный пейзаж, «Крем-сода» — романтизм тихого европейского городка, а «Снежок» — веселый «рассказ» о зимних забавах.

В качестве единого стилеобразующего элемента выступает центральная овальная плашка. Одновременно она является цветовым кодификатором вкуса, ярко дублируя общую тональность этикетки.

С правого края она всегда взаимодействует с ключевым объектом сюжета, что придает дизайну определенную динамику, «живость», единство, но композиция в целом, благодаря распределению элементов, сохраняет визуальное равновесие.

Кроме того, используется общий декоративный элемент — стилизованное изображение «цены», а название напитка располагается на ленте, в манере, характерной для этикеток того времени.