Правительство направит в Госдуму законопроект, разрешающий в ночные часы рекламировать российское вино на телевидении и радио. Также будет разрешена реклама пива во время спортивных трансляций. Инициативу поддерживают виноделы, считающие, что продвижение продукции приведет к повышению культуры пития и поможет защитить отрасль от наплыва некачественной импортной продукции. Но разрешение рекламы алкоголя уже вызвало негативную реакцию депутатов.

Около полугода понадобилось правительству, чтобы подготовить законопроект, разрешающий рекламу российских вина и пива на телевидении и радио. Такую идею еще летом высказал премьер-министр Дмитрий Медведев в ходе совещания по состоянию винодельческой отрасли в Краснодарском крае на заводе «Абрау Дюрсо».

Здесь премьер-министр Дмитрий Медведев заявил, что к 2020 году площади виноградников в России должны увеличиться в полтора раза и составить 140 тысяч гектаров. Сейчас вместе с площадями Крыма они составляют не больше ста тысяч гектаров. Премьер признал, что для этого потребуются серьезные инвестиции как со стороны государственных структур, регионов, так и со стороны бизнеса. А также — принятие оотдельного закона о виноградорстве и виноделии.

«В большинстве стран, где развито виноделие, действуют соответствующие законы на эту тему. И нам есть смысл пойти по французскому пути, по пути европейских стран, где действуют законы о вине и развита государственная поддержка отрасли», — подчеркнул Дмитрий Медведев. Позднее в Крыму он заявил, что рекламу хорошего вина следует разрешить.

В поддержку виноделам

В субботу 20 декабря на сайте правительства был опубликован соответствующий законопроект. Он предполагает внести изменения в статью 21 Федерального закона «О рекламе».

Согласно поправкам, «допускаются размещение, распространение рекламы вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда, в телепрограммах и в радиопрограммах (за исключением трансляции в прямом эфире или в записи детско-юношеских спортивных соревнований) с 23 до 7 часов местного времени.»

Реклама вина, произведенного в РФ из российского винограда также разрешается на выставках пищевой продукции (за исключением продуктов детского питания) и выставках организаций общественного питания.

Кроме того, «допускается размещение, распространение рекламы пива и напитков, изготавливаемых на основе пива, во время трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок), за исключением детско-юношеских спортивных соревнований, а также на телеканалах и радиоканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера».

Реклама алкогольной продукции была запрещена летом 2012 года. В печатных СМИ она была запрещена позднее.

«Конечно, для рекламного рынка это позитивная новость, поскольку сейчас он в очень непростом положении, — говорит Эдуард Сагалаев, президент Национальной Ассоциации Телерадиовещателей. — Он падает в связи с ухудшением общеэкономической ситуации, компании стали урезать рекламные бюджеты. Увеличение оборотов в случае разрешения рекламы вина еще никто не подсчитывал. Но можно сказать, что ранее СМИ потеряли до 10% оборота от запрета рекламы алкоголя».

Ранее, когда принимался запрет на рекламу алкоголя, общественники и депутаты ссылались на необходимость сохранения здоровья нации. По данным Росстата РФ, употребление алкоголя в России снизилось с 18 литров на душу населения в 2009 году до 13,5 литра в 2013 году. По статистике Роспотребнадзора, ежегодно от алкоголя гибнут 75,2 тыс. человек. Ежегодно в России производится 1,525 млрд литров пива, 1,12 млрд литров водки.

«Бизнес нашел легальный рынок сбыта в молодежной аудитории, сделал циничную рекламу, «заточенную» на молодежь и подростков, — говорит член комитета Госдумы по охране здоровья Натхо Разиет. — А их физиология такова, что они быстро подсаживаются, у них путь до алкоголизма очень короткий».

Чтобы отчасти оградить детей от рекламы вина и пива на телевидении и радио, законопроект ограничивает эфирное время для них с 23 часов до 7 утра по местному времени регионов. О разрешении рекламы в печатных СМИ и интернете речь не идет, поскольку в них временные ограничения установить невозможно.

«Я буду категорически против такого законопроекта, — говорит Сергей Калашников, председатель комитета Госдумы по охране здоровья. — Мне трудно поверить, что правительство решило продвигать нездоровый образ жизни. Видимо правительство уже настолько не знает, где брать деньги, что хочет увеличить налоговые поступления от виноделов и пивоваров за счет угрозы здоровью граждан».

Однако заместитель председателя международной Лиги трезвости и здоровья, врач-нарколог Олег Новиков считает, что вино следовало бы рекламировать и более активно.

«Вряд ли вы встретите нарколога, который будет против рекламы вина, точнее против внедрения культуры пития, — говорит Олег Новиков. — Хорошее вино не приводит к алкоголизму. В средневековье почти все рецепты были основаны на вине. А во Франции, где среднеститистический француз потребляет 80 литров вина в год в два раза меньше сердечно-сосудистых заболеваний, чем в США, где пьют в десять раз меньше вина. В хорошем вине содержатся элементы, которые очищают сосуды, антиокислители. Другое дело, что с разрешением рекламы следует контролировать соблюдение качества и технологий производства. Чтобы у производителей не возникло соблазна снижать качество в связи с увеличением расходов на дорогую телевизионную рекламу».

«Я такие сказки про культуру пития слышу столько, сколько живу, — спорит Сергей Калашников. — Вы думаете они будут рекламировать именно культуру пития: что это такой-то букет, поскольку урожай такого-то года и прочее? Нет, будут продвигать марку. А что касается пива, думаю, оно проникло в законопроект каким-то странным образом и в Госдуме будет исключено. Здесь вообще о культуре пития речь не идет, поскольку рекламировать будут так: «пейте пиво пенное. Будет пузо здоровенное». Так что в целом мы поучим увеличение потребления алкоголя».

Сами производители вин пока не успели «переварить» эту новость, в частности, не приняли решения о размещении рекламы.

«Новость, конечно, хорошая, но мы пока не определились, будет давать рекламу на центральном телевидении или нет, — говорит Николай Пенчук, вице-президент группы компаний «Лефкадия». — Реклама на центральном ТВ очень дорогая. Пока так же нет подсчетов, насколько такая реклама позволит продвинуть продукцию, будет ли сопоставима прибыль от продвижения с затратами на рекламу».