«Барни» в рамках промо-кампании представил коробку-трансформер, которая превращалась в театральную сцену.

Все продукты бренда «Барни» создаются на основе когнитивной платформы развития ребенка: разрабатывается инструкция по выполнению творческого задания, и ребенок, используя свое воображение и фантазию, создает необыкновенные шедевры.

Поэтому основной задачей было дать возможность ребенку придумать что-то самостоятельно, а родителям — не тратить дополнительных денег на воплощение его замыслов. Оптимальным вариантом было признано решение использовать упаковку «Барни» как основную платформу всей кампании.

Каждая коробка представляла собой картонный конструктор, который после сборки превращался в театральную сцену. Помимо этого, внутри упаковки находились герои из разных эпох, которых ребенок мог вовлечь в свое представление. Мы предложили участникам приобретать упаковки с разными наборами героев, тем самым стимулируя продажи.

Вместе с персонажами из разных эпох ребенок создавал сказки по мотивам собственных фантазий, с участием любимых персонажей, на основе интересных сюжетов.

Разыгрывая театрализованное представление, ребенок не только участвовал в нем сам, но и вовлекал свою маму в съемки мини-фильма по сюжету поставленной сказки. После загрузки видео на YouTube команда мамы и ребенка участвовали в конкурсе, зрители которого путем голосования выбирали победителей.

За 3 месяца (апрель-август 2013 г.) проведения акции были достигнуты следующие результаты:

· В кампании приняли участие 40 000 человек.

· Было зарегистрировано 130 000 кодов.

· 73% участников регистрировали более одного кода, что говорит о высокой лояльности и вовлеченности участников акции. Этому способствовала призовая схема.

· Высокий уровень лояльности: начиная с 5 недели количество старых участников акции стало преобладать над новыми участниками акции.

· Треть участников акции заказали призы (33,3%).

Заказчик: Mondelez Int.

Исполнитель: e:mg