Эти вопросом задалась Паула Руполо, графический дизайнер, решив поменять цвета логотипов конкурирующих брендов. Кому синей Кока-Колы?

Увидеть привычный логотип популярного бренда в нетрадиционном цветовом оформлении или, более того, в цветах конкурента, это как встать с ног на голову. Дикость, нелепость, утрата уникальных черт... Если логотипы вдруг перестают выглядеть самими собой, то влияет ли это на наше восприятие и отношение к ним?

В своем эксперименете бразильский дизайнер Паула Руполо поменяла между собой цветовое оформление логотипов конкурирующих компаний, чтобы понять, насколько верным и соответствующим является оно для этих брендов. «Цвет — это первое, что мы замечаем в логотипе, что быстрее воспринимает наш мозг, — говорит Паула. — И только затем мы оцениваем его форму, рисунок или начертание».

Чтобы проверить эту теорию, Руполо перекрасила фирменный знак McDonald’s в эко-цвета кафешки с сэндвичами Subway.

Yahoo получил радужное оформление, а Google стал более готичным в фиолетово-черных красках.

Coca-Cola «нарядилась» в Pepsi-стиле, а BMW примерил растаманскую расцветку Ferrari.

Перекрашивание логотипов других компаний не так резонансно. Например, Twitter и Facebook используют просто разные оттенки синего точно также, как Nokia и Samsung.

«Это все крупные и известные бренды, — говорит Паула. — Когда изменяешь цветовые оформления их логотипов, мозг начинает давать сбой, отказываясь верить глазам. Он посылает сигнал: «Эй, что происходит?». И такая его реакция весьма любопытна».

Цвета и оттенки могут восприниматься в разных ключах разными людьми, а могут вызывать и общие эмоции. Например, синий традиционно несет в себе ассоциацию с чистотой и спокойствием, зеленый — с надежностью и естесственностью, красный — со страстью или опасностью. Однако любой студент-дизайнер знает, что бывают исключения из правил. Так, в западной культуре, белый цвет олицетворяет мир и честность. В то время как в восточной тот же цвет символизирует воинственное мужское начало Ян.

«Поменяв между собой расцветку логотипов, лучше мы их не сделали, — резюмирует Руполо. — Если вы посмотрите на пример Visa и Mastercard, то согласитесь, что доминирование красного в логотипе кредитной карты не добавляет последней солидности, а даже настораживает. В то время как использование этого цвета как одного из элементов оформления вполне себе симпатично».

Другое дело, если красный используется для оформления прохладительных напитков. Такая продукция заметнее выделяется среди товаров-конкурентов, что благотворно сказывается на ее продажах. В компании Coca-Cola это вам только подтвердят.

Паула Руполо считает, что многие дизайнеры, разрабатывая логотип зачастую торопятся с выбором цвета. «Сначала ведь создается очертание, логотипа, его форма. И только тогда, когда вы полностью уверены, что нарисовали классный логотип и не будете больше в нем ничего менять, можно приступать к выбору цвета. Как только вы определитесь с ним и составите брендбук, изменить что-либо станет уже весьма сложно. Все равно что решиться стать Майком вместо Ника, когда вас уже все знают под первым именем. Хотя некоторые компании-смельчаки все же отваживаются на эксперименты.

Так, McDonald’s в Европе провел основательный ребрендинг, сделав ставку на зелено-желтые цвета, чтобы казаться более эко-дружелюбным и ассоциироваться со здоровьем. «Пример McDonald’s считаю очень удачным. На мой взгляд, проведенные изменения вполне эффективны. Сеть решила стать зеленее и здоровее, что похвально. Новый цвет — как раз то, чего McDonald’s так не хватало».