Белорусская кондитерская фабрика «Коммунарка» официально представила новый бренд шоколада Plan B, созданный брендинговым агентством Depot WPF. В рамках комплексного проекта в агентстве разработали стратегию бренда, нейминг и дизайн упаковки новой линейки шоколада.

В основе бренда — идея, что шоколад — катализатор хорошего настроения, который поможет сохранить позитивный настрой в любой ситуации. Неважно, в чем проблема: засыпаешь на ходу, недоволен своей внешностью или страдаешь от неразделенной любви — шоколад поднимет настроение, когда это необходимо.

«Порой, когда кажется, что всё плохо, улучшить настроение может незначительная мелочь: чья-то улыбка, шутка или просто что-нибудь вкусное. Жаль, что такими эмоционально приятными моментами нельзя запастись впрок. Зато шоколадом — можно. Это ваш план «Б» на случай, если что-то пошло не так», — комментирует креативный директор Depot WPF Анастасия Третьякова.

На упаковке Plan B изображаются ситуации тревоги или дискомфорта, знакомые каждому, и шутливо обыгрывается, как шоколад помогает решить проблему. Ироничная, но при этом жизнеутверждающая интонация, с которой Plan B обращается к потребителям, понятна всем и никого не оставляет равнодушным.

«Шоколад помогает от неразделённой любви, особенно если разделить его с другим», - «советует» тёмный шоколад с солью. «Если ты не нравишься себе в зеркале, возьми в руку плитку шоколада и посмотри ещё раз… Шоколад нравится всем», — «утверждает» горький шоколад с зелёным чаем. Всего в линейке 12 SKUs, каждой из них соответствует своя ситуация, копирайтинговое решение и иллюстрация.

«Полное взаимопонимание в совместной работе команд «Коммунарки» и Depot WPF позволило нам найти интересные вкусовые решения для линейки Plan B, которые интригуют покупателя», — отмечает Юлия Пальчикова.

Добавим, что проект уже успело высоко оценить профессиональное сообщество: на прошедшем недавно фестивале рекламы «Белый Квадрат» работа получила «серебро» в номинации «Этикетка/Упаковка».

Состав творческой группы:

Кондитерская фабрика «Коммунарка» (клиент)

Руководитель проекта: — Юлия Пальчикова

Depot WPF (креатив)

Творческие директора — Алексей Фадеев, Анастасия Третьякова

Стратег — Ольга Батурина

Дизайнер — Никита Иванов

Пре-пресс — Виталий Гавриш

Менеджер проекта — Наталия Ступакова