Сразу в двух российских столицах около дипломатических представительств стран ЕС разместились рекламные плакаты молочной продукции «Баба Валя» с провокационным подтекстом. Такой маркетинговый ход тут же привлек внимание общественности.

В Москве и Санкт-Петербурге рядом с дипломатическими представительствами стран ЕС были размещены провокационные постеры торговой марки «Баба Валя» с надписями на европейских языках. Такая информация содержится в соответствующем пресс-релизе.

На рекламных плакатах молочного бренда «Баба Валя» размещены провокационные слоганы, например, «можем не хуже вашего». Еще одна надпись на постере перед консульством Германии гласит: «отвоевываем полки», а представителей эстонского МИДа бабушка уверила: «если что, мы вас подменим».

Молочная продукция бренда «Баба Валя» появилась на полках осенью 2014 года. Через полгода новый бренд уже успел вызвать недовольство у зарубежных коллег. В ООО «Валио» (представитель Valio Oy) посчитали, что дизайн упаковки масла «Баба Валя» схож «до степени смешения» с дизайном упаковки масла «Валио», что нарушает запреты, установленные ст.14 Закона о защите конкуренции.

Ответчик по делу, ООО «Традиция», на основании экспертного заключения утверждает, что упаковка масла «Баба Валя» является оригинальной и не похожей на финскую. Как считает представитель компании Антон Воронцов, отличия очевидны и довольно сложно спутать портрет веселой бабушки в очках с изображением девушки в полный рост.

«Эта рекламная акция демонстрирует, что нас совершенно не задевают претензии финских коллег. Все понятно, у них трудности, а мы, напротив, завоевываем рынок. Кстати, масло — не единственный наш продукт: сыр и майонез «Баба Валя» уже можно купить в магазинах. Планируется к запуску и ряд других позиций», — комментирует ситуацию Воронцов.

Бренд «Баба Валя» активно развивается. Уже с середины октября на полках появится продукция бренда в новой упаковке. Сейчас объемы продаж масла этой торговой марки растут примерно на 10% каждый месяц.

Руководство компании рассчитывает в среднесрочной перспективе занять около четверти рынка в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. В ближайшее время также начнутся продажи в других регионах, в первую очередь в Москве и Подмосковье.