Российская винодельческая группа «Абрау-Дюрсо» в тестовом режиме открыла в московском ГУМе свой первый шампань-бар вне собственных торговых точек, чтобы в том числе повысить узнаваемость бренда среди посещающих Москву иностранцев. Об этом сообщил ТАСС председатель совета директоров ОАО «Абрау-Дюрсо» Павел Титов. Параллельно «Абрау-Дюрсо» разрешила своим партнерам открывать шампань-бары при одноименных франшизных винных магазинах.

«Пока официального открытия бара мы не делали. Сейчас отрабатываем в пусковом режиме», — сказал ТАСС бизнесмен.

До этого дегустационные бары с продукцией группы «Абрау-Дюрсо» работали лишь при собственных винных ателье.

Бар «Абрау-Дюрсо» в ГУМе занимает площадь около 30 кв метров и расположен на 3-ей линии торгового центра (самой дальней от Красной площади). Титов оценивает инвестиции в запуск точки в диапазоне 1,5-2 млн рублей. В заведении представлена вся винная линейка группы, включая продукцию винодельни «Ведерниковъ», 51% акций которой «Абрау-Дюрсо» приобрела в этом году.

«Абрау-Дюрсо» не ожидает большого роста продаж группы за счет открытия бара в ГУМе. Руководство компании оценивает его скорее как имиджевый проект и возможность популяризировать российскую винную продукцию, в том числе среди иностранных туристов, которые достаточно активно посещают ГУМ, поясняет Титов.

«Бренд будут в том числе лучше узнавать иностранцы — это важная часть. Нам достаточно важно на данном этапе сгенерировать зарубежный интерес на нашем продукте, но это работа не на один год», — отмечает Титов.

Продажи бара не составят даже 1% от общей выручки, прогнозирует бизнесмен. «Однако для нас важна не столько экономика процесса, сколько визуализация в самой лучшей, центральной точке Москвы, — говорит он. — Мы все время пытаемся найти легальные методы продвижения продукции (из- за ограничения рекламы алкоголя в СМИ — прим. ред.). Плюс особенность нашей продукции - ее прежде всего надо попробовать».

В «Абрау-Дюрсо» пока не загадывают, будут ли открывать другие шампань-бары вне собственной розницы. Пока же компания пересмотрела условия франшизы на открытие винных ателье «Абрау-Дюрсо» и разрешила партнерам развивать шампань-бары при магазинах, сообщил Титов.