Пока вся страна с содроганием следит за новыми антирекордами рубля, продавцы подсчитывают убытки и затягивают пояса. Переложить растущие издержки на потребителей за счет соответствующего увеличения цен уже не получается. То есть цены-то растут, и весьма резво, но не настолько, чтобы полностью компенсировать курсовые колебания и прочие прелести кризисной экономики. И желающих что-то покупать по этим новым ценам с каждым днем становится все меньше.

Новая экономическая реальность поневоле делает потребителя осторожным и циничным, отмечают эксперты. Он уже далеко не так лоялен к брендам, как раньше, и легко изменяет «любимой» марке с ее более дешевыми аналогами. Он благосклонно смотрит на «желтые ценники», внимательно следит за скидочными акциями и мониторит специальные предложения. Он ходит в магазины со списком покупок в руках, не отклоняясь от него ни на йоту. Он не покупает ничего лишнего, предпочитая сберегать деньги, если в принципе зарплата позволяет хоть что-то откладывать. Он готов обежать несколько магазинов, сравнивая цены, прежде чем сделать выбор. Да и само пространство этого выбора стремительно сужается.

Сегодня среднестатистический потребитель находится в условиях жестких финансовых ограничений. После всех обязательных трат (ЖКХ, продукты и т. д.) у него остается всего 3-5 тыс. руб. свободных средств, за которые и вынуждены конкурировать продавцы товаров, не входящих в список жизненно необходимых. Позволить себе одновременно все большинство граждан уже не могут. И даже если могут, все равно предпочитают не тратить лишние деньги, а увеличивать свою страховую подушку безопасности.

Потребительский бум остался в прошлом, предупреждают маркетологи. За тучную десятилетку россияне успели обзавестись необходимой бытовой техникой, обуться и одеться. Поэтому сегодня идет снижение расходов по всем статьям.

По данным ВЦИОМ, к концу 2015 г. более половины россиян перешли на более дешевые товары. Из них треть респондентов (34%) приобретают менее дорогостоящие вещи уже более полугода, 18% — полгода и еще 7% — в течение месяца. Правда, при этом доля тех, кто не прибегает к подобной мере экономии снизилась чисто символически — с 38% в январе до 37% в декабре 2015 года. Но, если рубль в ближайшее время не одумается и не вернется к показателям хотя бы месячной давности, и этот пока еще относительно благополучный сегмент начнет достаточно быстро сжиматься.

Все больше людей сокращают или вовсе отказываются от потребления тех или иных товаров или услуг, развлечений. Еще одна заметная тенденция — увеличение производства продуктов в личном подсобном хозяйстве, то есть огородники стали выращивать на своих участках больше овощей и фруктов.

На горизонте полугода — года все эти процессы с необходимостью приведут к дальнейшему сужению спроса, так как накопления буду «проедены», непогашенные кредиты останутся, а по крайней мере часть товарного рынка будет замещена продукцией натурального хозяйства, прогнозируют авторы исследования.