В 2017 году у компании «Эрконпродукт» возникла потребность в репозиционировании одной из своих марок овощной консервации — «Овощная сказка». Это марка среднего ценового сегмента, который стал гиперактивным в ситуации экономического кризиса.

Задачи по репозиционированию перед агентством «Гордость» были поставлены серьезные: разработать дизайн, увеличивающий объем продаж; создать стоп-эффект упаковки; выйти из скучной «овощной стилистики», сохранив явную продуктовую тематику; сохранить бюджет компании, проведя проект max in-house.

В качестве eye-stopper было выбрано использование персонажа, который за счет контакта «глаза в глаза» предельно четко и недвусмысленно передает сообщение потребителю. Современная дружелюбная графика и живая мимика персонажей обеспечивают позитивный характер коммуникации. Яркий цвет, энергичные линии и динамичная композиция способны привлечь внимание, но ничто так не гипнотизирует человека, как другой человек, даже если он — горошек.

Основное назначение недорогих горошка, кукурузы или фасоли — стать ингредиентом для салата, а не самостоятельным гарниром. Об этом прямо и честно говорит штамп, расположенный на лицевой части упаковки, — «Создан для салата».

Для каждого из четырех SKU линейки разработано три варианта этикетки с разными сказочными персонажами. Небольшая деталь емко и лаконично характеризует героя (конечно же, победителя, молодца или сказочную красавицу), не отвлекая от ключевого сообщения упаковки – описания содержимого.

Все три варианта выставляются на полке миксом, предлагая покупателю не только продукт как рациональную составляющую покупки, но и игру — как эмоциональный бонус. Робин Гуд или Принцесса, Красная Шапочка или Витязь, одна банка или полная коллекция из трех образов – живой и легкий язык визуальной коммуникации смещает акценты, делая процесс посещения магазина более эмоционально насыщенным и позитивным.