До Нового года осталось менее месяца, и родители начали потихоньку закупать подарки для своих чад, не оставляя самое важное на потом. Детские магазины чутко реагируют на эту тенденцию и уже запускают новогодние промоакции. Более того, некоторые начали организовывать рождественские распродажи еще в октябре, заманивая покупателей специальными предложениями.

В ассортименте ретейлеров скидки от 20 до 60 процентов на некоторые виды продукции, два товара по цене трех и самые разнообразные подарки покупателям. Самые интересные предложения как всегда появятся ближе к середине декабря, полагают эксперты. Однако, несмотря на уловки ретейлеров, большинство родителей уже определилось с выбором.

Тенденция последних лет — рост спроса на конструкторы, интерактивные и радиоуправляемые модели. При этом как в Европе, так и в России в прошлые несколько лет стабильно росла популярность именно обучающих игрушек. Также пользуются спросом развивающие игрушки и 3D-конструкторы, отмечает Джеди Дзянг, исполнительный директор интернет-магазина Rumall.com. Малышам до пяти лет родители нередко дарят портативные компьютеры, разработанные для этого возраста, чтобы ускорить развитие способностей ребенка.

«Родители все больше ищут подарки среди развивающих игрушек, и именно конструкторы отлично зарекомендовали себя в этом сегменте. При этом конструкторы тоже видоизменяются: в них все чаще используются различные формы и материалы. Так, очень интересен конструктор из липучек. Для ребят постарше велико предложение по радиоуправляемым или роботизированным игрушкам: квадрокоптеры, собаки-роботы», — рассказала «РГ» Елизавета Земцова, директор департамента маркетинга компании «Мир детства».

Не теряют популярности и традиционные мягкие игрушки, настольные игры, куклы, модели автомобилей, железные дороги. Повышен спрос на товары с изображениями героев популярных фильмов. «Большой популярностью у современных малышей пользуются игрушечные герои российских мультфильмов «Маша и Медведь», «Лунтик», «Чебурашка», а также куклы фабрики «Весна», — отмечает Надежда Киселева, начальник управления по внешним и внутренним коммуникациям ГК «Детский мир». — Российские производители по-прежнему успешно конкурируют с западными игроками в сегменте пазлов (Step Puzzle), моделей для сборки («Звезда»). Доля российских товаров в продажах выросла в первом полугодии 2016 году до 28,2 процента с 26,3 в прошлом году». По данным Ассоциации предприятий индустрии детских товаров, сейчас в игрушках доля наших производителей составляет 19 процентов, а всего в детских товарах — 25 процентов. А ведь еще пару лет российский производитель занимал не более 10 процентов рынка. Сейчас российские производители неплохо себя чувствуют в сегменте пластиковых игрушек, деревянных игрушек и мягкой сувенирной продукции. Однако электронные либо интерактивные игрушки нам по-прежнему не даются, отмечает Елизавета Земцова. Однако с тем, что популярность российских игрушек растет, уже не поспоришь.

Большую часть подарков родители купят в розницу, но и онлайн-продажи активно растут. В крупных городах, по мнению экспертов, наиболее популярными окажутся именно онлайн-магазины, которые предложат лучшие сервисы по доставке товара. Онлайн растет, но его доля в общих продажах пока все равно не превышает 5-7 процентов рынка.

Даже в кризис у нас не принято экономить на детях. Средняя стоимость подарка составит от 500 до 5000 рублей в зависимости от дохода семьи, прогнозируют эксперты. «Цены за год, безусловно, подросли — инфляция на уровне 6 процентов уже зафиксирована Росстатом, а вот доходы родителей — напротив. Поэтому сильно средний чек подарка в этом году не вырастет. Затраты на новогодний подарок, скорее всего, вместятся в интервал от 1000 до 3500 рублей в зависимости от региона», — считает Елизавета Земцова.

Сейчас средний чек в категории товаров «Для мам и малышей» составляет 2500 рублей. «Однако россияне не экономят на подарках для детей и покупают довольно дорогие вещи. В связи с этим к Новому году прогнозируем увеличенный спрос на одежду для детей и электронику. Рост продаж на эту категорию товаров ожидается до 30 процентов», — говорит Джеди Дзянг.

В 2016 год покупатели вошли достаточно экономно, и за год покупательская уверенность заметно подросла. Тем не менее потребители продолжают экономно относиться к своим расходам. По прогнозам, объем рынка детских товаров в 2016 году вырастет не более чем на 1-1,5 процента и составит 519 миллиардов рублей, резюмирует Надежда Киселева.