Представьте: покупатель берет товар с полки, чтобы ближе его рассмотреть. Как только он это делает, на экране появляется интерактивное видео, рассказывающее об особенностях товара. Если покупатель берет с полки два разных товара, на экране отображается сравнение их характеристик. Кроме того, производитель товаров получает в реальном времени данные о том, на какие товары и в течение какого времени смотрят люди.

Это лишь некоторые из возможностей быстро устанавливаемой смарт-полки — концепции, разработанной в Stora Enso группой Intelligent Packaging. В настоящее время эту концепцию тестируют наши клиенты.

«Каждая упаковка оснащена RFID-меткой, а у смарт-полки есть встроенные антенны, которые улавливают, какой товар поднят с полки, и запускают воспроизведение соответствующего видео- или аудиоматериала. Это как виртуальный продавец-консультант, который знает о товарах на полке все», — говорит Тоомас Греенбаум, директор проекта интеллектуальной упаковки в подразделении Packaging Solutions.

Смарт-полки можно использовать для проведения рекламных кампаний, организации временных магазинов или как постоянные полки в магазине. Главным образом они обеспечивают коммуникацию с покупателем до покупки. «Смарт-полка рекламирует товар и помогает покупателям выбрать именно то, что им нужно. В результате жалоб и возвратов становится меньше, а уровень удовлетворенности покупателей повышается», — говорит Тоомас. — Кроме того, благодаря смарт-полкам производители товаров видят, какая продукция интересует людей и когда нужно пополнять запасы».

«Быстро устанавливаемая» означает, что для установки полки в магазине требуется только подключение к сети питания. А после подключения полки к Интернету производитель может в реальном времени видеть, как покупатели взаимодействуют с его товарами. Полка выполнена из картона Re-board™ — толстого и плотного, но при этом очень легкого, прочного и экологичного материала. Дизайн полки и связанные с продуктами видео- и аудиоматериалы разрабатываются в тесном сотрудничестве с производителем. Логика и интеллектуальная платформа разработаны специалистами Stora Enso.