На празднование Нового, 2018 года средний россиянин потратит на 4% больше, чем год назад, и даже больше, чем до кризиса, — 17 600 руб. Такие данные приводит в исследовании «Новый год и Рождество — 2018» компания Deloitte.

Продавцы уже заметили готовность россиян потратить на праздники чуть больше, пишут «Ведомости». Судя по первым декабрьским выходным, нынешний сезон обещает быть немного удачнее, чем прошлый, осторожно прогнозирует Валерия Андреева из «М.видео»: продажи уже примерно на 10% выше прошлогодних. Активность покупателей действительно растет, подтверждает директор по маркетингу магазинов «Перекресток» Дмитрий Медведев: увеличиваются и средний чек, и количество покупок. «Посетители начинают покупать более дорогие товары», — утверждает Д. Медведев.

Deloitte проводила новогоднее исследование в девяти странах Восточной и Западной Европы 9-16 октября 2017 г. Выборка по России более репрезентативна в отношении среднего и обеспеченного классов, а также для крупных городов, отмечают авторы исследования.

Поведение россиян все больше походит на потребительские привычки европейцев, констатирует в исследовании Deloitte. Новогодние покупки россиян в этом году начались чуть раньше: 33% будет куплено до 15 декабря (год назад — 28%), а в последнюю неделю года — 26% (год назад — 28%). Это подтверждают данные Lush Russia, говорит его гендиректор Дмитрий Азаров: в нынешнем ноябре на новогоднюю коллекцию пришлось 26,7% продаж, а в ноябре год назад — всего 22%.

Более ранний старт новогодних трат наметился в России еще пять лет назад, напоминает партнер Deloitte Владимир Бирюков, с каждым годом россияне все раньше и раньше начинают новогодние покупки. «По этому показателю мы начинаем приближаться к Европе, где новогодние покупки традиционно совершаются заблаговременно», — констатирует он.

По словам представителя «Магнита», в этой сети заметили спрос на праздничные товары уже с середины ноября. В основном это шоколадные конфеты в коробках, детские кондитерские подарочные наборы, чай и кофе в яркой упаковке, парфюмерно-косметические наборы, украшения для дома и офиса, перечислил он.

Росстат опубликовал отчет, в котором сравнил среднюю стоимость популярных потребительских товаров, которые россияне чаще всего выбирают как подарки к Новому году. За год, с ноября 2016 по ноябрь 2017 г., сильнее всего (+4,91%) подорожали книги. Среднюю стоимость одной книги Росстат оценивает в 310,91 руб.

Не только в сроках покупок, но и в ассортименте в последние 2-3 года российский потребитель все ближе к среднему европейцу, говорит Бирюков: он становится все более прагматичным и рациональным. Это заметно, например, по тому, что в нынешнем году впервые за несколько лет в десятку самых желанных подарков россиян попали книги. Продажи книг в первую неделю декабря 2017 г. на 24% выше, чем год назад, подтверждает Мария Ерунова, представитель интернет-магазина Ozon.ru. Очень часто покупает книги в подарок молодежь, радуется гендиректор сети книжных магазинов «Читай-город» Михаил Иванцов: популярность книг как подарка растет на 5-7% в год в последние несколько лет.