Тверской холдинг «Афанасий» придумал, как обойти вступивший летом 2017 года запрет на продажу пива в пластиковой (ПЭТ) таре объемом более 1,5 л. Производитель стал использовать четырехлитровую комбинированную упаковку, в которой кроме пластика содержится также картон: в ней он продает пиво под названием «Граненый мяч». Участники рынка и юристы полагают, что действия «Афанасия» могут стать предметом изучения регуляторов.

В распоряжении «Ъ» оказалось письмо гендиректора ООО «Никитин» (торговый дом тверского холдинга «Афанасий») Дмитрия Костина, отправленное в конце года партнерам. В нем он сообщает, что «в целях увеличения товарооборота и привлечения покупателей» компания разработала «комбинированную упаковку для поставок пива и пивных напитков в потребительской таре объемом 4 л», которая представляет собой ПЭТ-бутылку в картонной коробке. Из письма господина Костина следует, что для исключения рисков привлечения к административной ответственности и в целях соблюдения 171-ФЗ «О госрегулировании производства и оборота алкоголя» на данную упаковку была получена декларация соответствия от Евразийской экономической комиссии.

Российские власти ввели запрет на продажу пива в ПЭТ-таре объемом более 1,5 л с 1 июля прошлого года. Мера была обусловлена стремлением сократить потребление пива, недорогие сорта которого разливаются в пластик как самый экономичный вид упаковки. Итогом действия запрета стало сокращение рынка пива в России: по оценке Союза российских пивоваров, в 2017 году продажи снизились на 4-5% с 780,6 млн дал в 2016 году.

На сайте «Афанасия» указано, что в объеме 4 л компания производит и продает пиво под маркой «Граненый мяч» в упаковке, имитирующей по форме футбольный мяч. На имеющемся у «Ъ» фото, сделанном в одном из магазинов Твери, «Граненый мяч» стоит на полке рядом с другой пивоваренной продукцией, его цена — 375 руб. По данным директора по корпоративным вопросам Heineken Кирилла Болматова, средняя цена пива в России сегодня 90-92 руб. за литр. Таким образом, в перерасчете на литр цена «Граненого мяча» около 94 руб. «Такая упаковка дороже, чем обычная ПЭТ, потому пиво в ней получается не самым дешевым», — говорит господин Болматов.

Холдинг «Афанасий» выпускает пиво под марками «Афанасий», «Жигулевское» и др., воду, молочную, мясную и рыбную продукцию. Основной собственник холдинга — Максим Ларин. На сайте «Афанасия» указано, что его клиентами являются более 5,5 млн торговых точек.

В «Афанасии» в понедельник не ответили на запрос «Ъ». В Х5 Retail Group (сети «Пятерочка», «Перекресток», «Карусель») и ГК «Дикси», чьи магазины указаны на сайте «Афанасия», сказали, что поставщик не предлагал на реализацию «Граненый мяч». При этом представитель «Дикси» Владимир Русанов не исключил, что ритейлеры могли бы продавать пиво в такой таре: «Если она не является в чистом виде ПЭТ, то почему тогда нельзя торговать ей?» Господин Русанов отмечает, что пиво в больших форматах пользуется стабильным спросом: после введения запрета на торговлю ПЭТ в объеме более 1,5 л по-прежнему разрешено торговать, например, пятилитровыми алюминиевыми кегами.

Опрошенные «Ъ» крупные производители пива креативный подход тверского конкурента с новой упаковкой не оценили. «Не могут не беспокоить попытки дестабилизировать достигнутый баланс в отношении ПЭТ-упаковки в пиве между интересами потребителя, государства и бизнеса», — говорит член совета директоров «САН ИнБев» Ораз Дурдыев. По его словам, в компании выступают за соблюдение закона, а не за поиск способов его обхода. Недопустимым считает появление на полке продукции в ПЭТ-таре, превышающей разрешенный объем, вице-президент по корпоративным отношениям «Балтики» Алексей Кедрин. ««Балтика» ни при каких обстоятельствах не видит для себя возможным подобные действия. Надеемся, что другие добросовестные участники рынка разделяют ту же позицию», — заявил он. Кирилл Болматов, в свою очередь, считает, что оценку действиям «Афанасия» должны дать регуляторы — Росалкогольрегулирование (РАР) и Роспотребнадзор.

В РАР вопросы «Ъ» переадресовали в Роспотребнадзор. В пресс-службе последнего сообщили, что в случае с «Афанасием» «изучат обстоятельства для выработки правовой позиции и реагирования в рамках действующего законодательства». Руководитель коммерческой практики юрфирмы Goltsblat BLP Алексей Горлатов сомневается, что профильные ведомства поддержат практику, используемую «Афанасием»: «То, что они делают, можно воспринять как попытку обойти закон. Вряд ли компании удастся доказать свою позицию в суде, который может случиться в обозримом будущем».