За 2017 год категория сахаристых изделий на рынке значительно выросла. Потребитель все чаще стал предпочитать привычному шоколаду более разнообразные сладости: карамель, ириски, нугу. По прогнозу Euromonitor International, рост рынка должен был продолжиться и в 2018 году. И потому Азовская кондитерская фабрика приняла решение активно расширять линейку своей продукции — в частности, выпустить на полки премиальный ирис в шоколадной глазури.

Перед агентством была поставлена задача: разработать премиум-дизайн упаковки для бренда Toffee Love. В линейке компании уже есть молочный ирис в среднем ценовом сегменте; планировалось, что новый бренд должен занять нишу в категории «средний плюс». Линейка Love — это натуральный ирис из патоки, простых сахаров и молочного белка, вкусный и полезный источник энергии. Высокое качество продукта также должно было найти свое отражение на упаковке.

«Я с детства любила вкус ирисок, — делится впечатлениями о работе над проектом дизайнер, Алина Козеева. — Сколько пломб было оставлено в «Золотом ключике» постсоветского производства — просто не счесть! И, когда в студию пришел бриф на разработку упаковки для современного, мягкого и соответствующего всем стандартам качества ириса, я поняла: вот он, долгожданный шанс сделать любимую сладость симпатичнее и желаннее».

Мы разработали дизайн в насыщенных темно-коричневых, бронзовых и глубоких красных тонах. Золотой цвет шрифта и металлизированные акценты подчеркивают статус и премиальность продукта, «страстный» красный цвет ленты, на которой расположен нейм линейки, усиливает его звучание. Печать с изображением какао-боба подтверждает высокое качество продукта, а конфеты, буквально «утопающие» в волнах шоколада, добавляют фуд-группе аппетитности.

«Коммуникация на упаковке передает вкус натурального тягучего ириса в шоколадной глазури — рассказывает Светлана Козлова, координатор проекта от Азовской кондитерской фабрики. — Toffee Love хорошо сочетаются с чашечкой горячего чая в кругу любимых людей и могут послужить хорошим подарком для близких. Дизайн получился привлекательным и передающим высокое качество продукта. Ириски появились на полках — большая часть первой партии была раскуплена на удивление быстро. Покупатели оставляют доброжелательные отзывы как о составляющих продукта, так и о дизайне упаковки в целом. На данный момент Toffee Love можно приобрести в некоторых магазинах Москвы и Московской области. В ближайший год мы планируем увеличение поставок и широкую географическую экспансию».

***

Азовская кондитерская фабрика — один из лидирующих в России производителей сладостей. Производственная линия включает в себя семь участков, оснащенных передовым европейским оборудованием. Фабрика производит более 2400 тонн готовой продукции в день: халву, козинаки, щербет, рахат-лукум, все виды мармелада, молочные конфеты и ирис.