Naturella, бренд в портфолио Procter & Gamble, объявляет о старте сотрудничества с Всемирным фондом дикой природы (WWF), целью которого станет сохранение первозданных лесов нашей страны. В рамках совместного благотворительного проекта 1 рубль с каждой покупки упаковки Naturella в магазинах торговых сетей X5 Retail Group будет направлен на проект WWF России «Стражи леса: сохраним первозданные леса». В рамках проекта покупатели получат именные сертификаты «Стражей первозданного леса», а в 9 российских регионах (Архангельская, Амурская, Иркутская области, республики Адыгея, Бурятия, Карелия, Коми, Красноярский и Приморский края) первозданные «леса Naturella» общей площадью 2 000 гектаров будут сохраняться WWF России благодаря поддержке бренда.

Зарегистрировав чек с покупки любого продукта Naturella в период с 10 октября по 30 ноября 2019 года в магазинах сетей «Пятерочка», «Перекресток» и «Карусель» на сайте pgbonus.ru, участник акции автоматически становится «стражем» 10 кв. метров «леса Naturella». Каждый зарегистрировавшийся покупатель получит электронный сертификат от WWF России с подтверждением своего статуса и указанием региона и площади первозданного леса, сохраняемого в рамках проекта от его лица.

Сотириос Маринидис, глава Procter & Gamble в Восточной Европе: «За нашей акцией с WWF России стоит нечто большее, чем финансирование природоохранного проекта. Включаясь в подобные благотворительные проекты, мы стремимся обеспечить простую и эффективную механику для потребителей, внести свой вклад в значимые социальные инициативы в масштабе страны».

Собранные средства будут направлены на финансирование работы Лесной программы WWF России по мониторингу участков лесов в зоне действия соглашений о сохранении ценных лесов и предотвращению их уничтожения в результате антропогенного воздействия, включая незаконные рубки. В данной программе, в том числе, будет проводиться сбор и анализ данных дистанционного зондирования Земли, развитие работы с лесозаготовительными компаниями, привлечение природоохранных НПО и эко-активистов в регионах, включение новых территорий в соглашения по их охране и правовое закрепление защитного статуса таких участков леса в 9 регионах России. Результаты проекта будут представлены на сайте hcvf.ru, созданном WWF России в качестве универсальной базы данных и инструмента по сохранению лесов высокой природоохранной ценности.

Ирина Воробьева, директор по работе с корпоративными партнерами и сторонниками WWF Россиии: «Создание стимулов к экологической сознательности — одна из наших приоритетных задач. Никакие действия, направленные на защиту и сохранение природы, не будут успешными без развития ответственного потребления в массах.»

К первозданным относятся леса, которые не испытали на себе существенного влияния человека. Природные процессы здесь не нарушены, существованию редких видов растений и животных ничего не угрожает. В этих лесах нет дорог, вырубок и поселений, а площадь каждого лесного участка не менее 50 тыс. гектаров. Первозданные леса важны не только для сохранения биологического разнообразия планеты, но и для регулирования климатического и водного режима, защиты почвы от деградации и поддержания полноводности рек.

• Каждый год планета теряет около 9 млн гектаров первозданного леса, из них более 1,5 млн гектаров приходится на Россию;

• На сегодняшний день в России осталось 247 млн га первозданных лесов;

• Россия входит в тройку мировых лидеров по скорости и площади утраты первозданных лесов;

• По состоянию на 2019 год в состав особо охраняемых природных территорий федерального значения, режим которых позволяет надежно защищать леса от вырубок, входит лишь 6,5% всех первозданных лесов России.